על היופי: דואו של מאשה וורסלב ועאדל Miftakhova
תחת הכותרת "חברים" אנחנו מדברים על בנות שבאו עם מטרה משותפת והשיגו בה הצלחה. אבל בו זמנית אנו חושפים את המיתוס כי נשים אינן מסוגלות לרגשות ידידותיים, והן יכולות רק להתחרות באגרסיביות. הגיבורות שלנו היום הן בלוגר ויופי העורך של Blueprint Masha Vorslav ו בלוגר וגיאולוג עאדל Miftakhova, הסלבריטאים הצעירים המעניינים ביותר של תעשיית היופי הרוסי. כל אחד יש פרויקטים משלו וקהל, אבל במשך כמה שנים הם עובדים יחד: הם עובדים יחד כמו קונים בחנות מקציפים, להכין ספרים לשחרור ולעבוד באופן קבוע כעורך ואת דואט המחבר. שאלנו את מאשה ועאדל על האיזון בין עבודה וידידות, מגוון האינטרסים והתכניות לעתיד.
מרגריטה וירובה
על היכרות ואינטרסים
מאשה: זה נראה, לפני שנתיים וחצי, נתקלתי בערוץ עאדל במברק וציין שהיא כותבת בצורה נורמלית - בדיוק כמו שבלוגרים אחרים לא כתבו. הצעתי לה לכתוב, ואז על וונדרזין. לדעתי, עשיתי את זה ממש לפני שעזבתי לראיון. לא עשיתי שום חיפושים מיוחדים: יש סופרים מוכשרים מאוד, ואם אני רואה אותם מבטיחים אני כותב להם.
אדל: תמיד אהבתי קוסמטיקה, הרבה לפני שהתחלתי לנתב. קראתי הרבה בלוגרים דוברי אנגלית שכותבים על הנושא הזה, והבנתי שאף אחד לא כתב חומרים כאלה ברוסית שאני רוצה לקרוא לי בעצמי - הכל נראה מאוד שטחית וקלת דעת. התחלתי ללמוד את העולם הזה, ובאותה שעה הופיע מברק. וזה פורמט מגניב מאוד עבור אנשים כמוני, כי יש חיץ בין המחבר לבין הקהל - חוסר הערות. וזה היה חשוב לי מאוד, כי הערות הן החלק הגרוע ביותר של האינטרנט. לפעמים הם נחשולים בהירים של הפעילות שלך יכול להרוס. מילה אחת רשלנית יכולה להרגיז אותך, ואתה תפסיק לעשות את הדבר האהוב עליך. ב Telegram זה לא היה, אז אני מהר הפך מוקסם על ידי הבלוג. ואיפשהו בתוך חצי שנה כתבה לי מאשה, הציעה לכתוב את הטקסט, וזה היה מעניין. אז נודע לי שאני עדיין מקבל תשלום עבור הכסף הזה - זה היה כל כך מגניב, אני בהחלט לא מצפה כל דמי. איכשהו זה הלך: כתבתי טקסט אחד, השני, ולאחר מכן התחלתי להציע נושאים כמו GQ ו קוסמופוליטית.
אני ממשיך לעשות מדע ואין בכוונתי לנטוש אותו. זה עזר לי הרבה שאני יכול לחפש מידע ולקרוא מחקר באנגלית - זה די קל בשבילי. קראתי הרבה טקסטים מדעיים על גיאולוגיה לעבודה, וביופי אני עושה את אותו הדבר: אני קורא הרבה, אני מנסה לבודד משהו מהטקסטים שאני צריך.
מאשה: ואני לא יכול לעשות את זה, הבעיה שלי היא עם טקסטים משפטיים. (מאשה היא עורכת דין בחינוך. - הערה אד) היה שיש איזה שטויות שנכתבו בשפה מוזרה: "סגן העירייה של המחוז העירוני של האזור המוניציפאלי ... "אני פשוט נרדמת כשאני קוראת משהו כזה. אבל המיומנות לחפש מידע גם הגיע שימושי בשבילי. אני יודע בדיוק מה אני צריך, אני נוהג בבקשה מדויקת ב- Google - ולפני כל המידע הדרוש עבור הטקסט.
מאסטרינג מקצוע אחר עזר בצורה ברורה: לספר על איפור, להיות מאפר, הוא הרבה יותר קל. יש לי תחום פעילות מעניין, אני לא אוהבת לעשות משהו לבד. זה משעמם רק לכתוב מילים. אני לא שולל שיום אחד אהיה משועמם לעשות איפור. אני שמח שפואם הופיע, כי זה גם משהו חדש. עכשיו עשינו פחיות מטבח אורגני - עוד ניסיון מתגמל מאוד.
על יחסי עבודה וקונפליקטים
מאשה: בשבילי, יחסי עבודה הם תמיד עדיפות מאשר אחד ידידותי. כלומר, אם אני מתחיל לעבוד עם חבר, הוא קודם כל עמית לעבודה בשבילי. אם החבר שלי הופך להיות הבוס שלי, הוא בראש ובראשונה המנהיג שלי. ולכן אני מנסה לא לעלות על היחסים הידידותיים באיחוד שלנו, אבל יחד עם זאת אני שואף לעתים קרובות להביא את עאדל לפרויקט שאני עובד עליו. יש לנו גם הפצה ברורה של האינטרסים: אני מדבר על איפור, ואדל עומדת לעזוב.
היו לי מקרים שבהם נוצרו יחסים רגשיים נוספים ביני לבין המנהל מאשר אלה שהיו נוחים לי. פעם אחת, אולייה Strakhovskaya ביקשתי לעזוב כשהייתי מדוכא. זהו סיפור חריג בעיקרון על יחסי עבודה, אבל היא נתנה לי ללכת, ואני אסיר תודה לה. אבל יחד עם זאת, נראה לי, חייב להיות איזה גבול. אתה לא צריך לנסות להיות חברים עם עמיתים שלך, אתה לא צריך להכריח את עצמך כדי להשתיק את כל רגשות שליליים או מחשבות הנובעות בתהליך העבודה. זה יהיה טוב לתת לעצמך את ההזדמנות להביע את כל מה שאינו מספק אותך בעבודה.
אדל: זה גם נראה לי חשוב איך אתה מבטא את זה לאנשים. אני כל הזמן אומר כי התנגשויות נובעות לא בגלל מה אנשים אומרים, אבל בגלל איך הם אומרים את זה. אני יודע כי העורכים תמיד יש מאגר של מחברים איתם הם עובדים כל הזמן. ועם כמה נוח מאוד: אתה מבין אחד את השני, לעשות שינויים מינימליים, הכל הולך בקלות. ויש מחברים שאיתם זה קשה למדי, אבל זה הכרחי, כי אף אחד חוץ מהם כותב על נושאים אלה. זה קרה עם מאשה ואני, שנוח לנו מאוד לעבוד אחד עם השני - מבחינות רבות, כי היחסים שלנו לא כל כך ידידותיים, כמו בקביעות. והסיפור הרגשי הזה שלפעמים יש בידידות כחבר אינו קיים בינינו.
מאשה: לא הייתי אומר זאת, אבל הוא קיים בינינו בפורמט נורמלי, כפי שקורה בדרך כלל עם עמיתים. אנחנו לא לריב, אבל לפעמים ההבדל בגישות לעבודה ברור.
אדל: נראה לי כי מבוגרים נאותים פשוט לא לריב זה עם זה. אני חושב שלכל אחד יש כמה חילוקי דעות. אני יכול לדמיין איך זה, אבל אני לא לריב עם אנשים. כאשר יש לי התנגשויות, אני מבין מה יכולה להיות הבעיה של עבודה איתי. לפעמים אני לוחץ חזק מדי, או שרק נקודת המבט שלי נראית לי נכונה.
מאשה: ואני, בהתאמה, להיפך. אני אף פעם לא רואה את עצמי צודק, אולי בגלל זה אנחנו משלימים אחד את השני היטב.
על כתיבת ספר
מאשה: נדמה לי שאני שוטפת את הכלים ברגע שחשבתי שאני צריכה איזה ספר שבו זה היה כתוב בדרך כלל על קוסמטיקה. לא כרגיל, הם כותבים על כל זה: "תמצית הוורד תעניק לך הנאה ..." חשבתי שזה יהיה אידיאלי לעשות את זה עם עאדל, כי היא טיפול, אני איפור, אחד לא הייתי כותב ספר.
אדל: ואז חלף זמן מה, התחלנו לחפש בעל אתר. זה עדיין תיאורטית: דנו שאולי כדאי למצוא מישהו שיעזור לנו. ואחרי זמן מה הם כתבו לי מהוצאת הספרים אלפינה. קיבלתי מכתב מאירינה גוסינסקי: "עאדל, קראתי את הבלוג שלך, היית רוצה לכתוב ספר?" עניתי: "אתה בדיוק בזמן, כמובן, אני רוצה לכתוב ספר". היא הציעה לי את זה, אבל אמרתי שיהיה נהדר אם מאשה ואני עבדנו יחד על ספר. היא לא התנגדה כלל. חלקנו את הרעיונות שלנו על מה שאנחנו רוצים לציין במהדורה זו. כולם אהבו הכל, והתחלנו. עכשיו כבר סיימנו לכתוב ומחכים להצגת הפריסה.
על עבודה כמו קונים
מאשה: עבדתי עם קצף לפני שנה - נקראתי לראשונה לכתוב שם טקסטים. אז זה היה חנות קוסמטיקה לגברים. ואז הבחורים חשבו שצריך לאסוף מבחר לכולם. והם שאלו אם אני מעוניין לעשות את זה. עניתי: "כן, בדרך כלל, עדיין יש לי חברה אדל, בואי נביא גם אותה". אחר כך נפגשנו, והציעו לנו להיות לא רק מנהלי תוכן של האתר, אלא גם קונים, כי היוצרים לא הבינו כלום על הקוסמטיקה של נשים. לפי המסורת, עאדל הוא טיפול, ואני איפור.
אדל: אני קונה מתחיל, ועד כה אני לא ממש טוב במה שאנשים אוהבים. בהתחלה, כאשר בחרתי את מבחר הראשון, הסתכלתי מה הייתי קונה את עצמי. נזכרתי גם שהחברים שלי אוהבים אותי - לדוגמה, יש לא מעט מעריצים של קוסמטיקה טבעית. אז חשבתי שזה יהיה נהדר להביא מותג טבעי זה יהיה מובן גם לי. לא קוסמטיקה טיפשה, אשר מסיר רעלים סיגים. ואז התהליך השתפר: אני נתקל איזה מותג מעניין ואני לזרוק אותו לתוך רעיונות - אולי אנחנו צריכים לקנות את זה. אני לא מחפש מותגים עם כיוון, אבל אפשרויות מעניינות נמצאים, למשל, בבלוגים שאני קורא.
מאשה: רוב הזמן, אתה מסתכל על גיליון אלקטרוני ב- Excel, המציג מאה גוונים של שפתון L'Oréal, ולאחר מכן עבור אל Google תמונות, הקלד שמות ולנסות להבין אם אתה צריך את זה צבע או לא. כלומר, במקרה של איפור, זה עבודה עגומה מאוד, כי הקרם הוא אחד, והשפתון הוא עשר. ו באופן אידיאלי, אתה צריך לדעת בדיוק מה גוונים לקנות. כי הצללים הכחולים רע, וירוקים הם נורמליים. כי היום המגמה היא על סגול ואדום, ולא על כחול. וזה סכום גדול מאוד של פריטים, מלבד קוסמטיקה דקורטיבי יקר לא קנו היטב. אנשים מעדיפים לקנות קצת צל זול וקריר מאשר יקר.
היה לי את הרעיון של חנות מקוונת מושלמת, אבל עכשיו זה לא רלוונטי. אנשים צריכים יותר ממה שאני תוהה. קונים רוצים לנסות את שפתון העשירית, אבל אני כבר לא צריך את זה. יש לי קבוצה אישית של מה שאני צריך, וכנראה, אני אשים לב כמה חידוש ייחודי - אם זה זול וקריר, או אם הוא ארוז בקור רוח.
על שיתוף פעולה עם מטבח אורגני
אדל: החברה, שבבעלותה מותגי סיביריקה ומותגים אורגניים, יש לה מותג שנקרא Organic Kitchen - יש להם פחיות זולות מאוד עם תוכן טוב. מאשה ואני מתקשרים היטב עם מנהל יחסי הציבור שלהם ויטליק קוזלנקוב. פעם אחת הוא הניח עלילה באינסטגרם שלו, כשכוכב בחנות הדגל שלהם היה לושש. ואני, בחצי הלצה, כתבתי לוויטליק: "או אולי נעשה גם פחית ביחד?" הוא אמר: "כן, קדימה!" בסופו של דבר הוא שיכנע את בעל החברה. הוא הסכים, עשינו בלזם הידרופיל. ולא ציפיתי שתהיה הצלחה כזאת, אבל זו היתה השקה בולטת מאוד. לאחר מכן, שיתוף פעולה בקנה מידה גדול עם בלוגרים הופיע.
אתה יכול להשתתף בדרכים שונות. אתה יכול פשוט לזרוק את המשימה, למשל, אומר שאתה רוצה ג'ל עם נצנצים - אתה תעשה את זה. אתה יכול לציין את החומרים הרצויים, לשלוט על תהליך של יצירת פחות או יותר. באופן כללי, מה הוא בבנק עשוי לסמוך על הרצונות שלך. מישהו רק הזמין ואשר את המוצר המופשט, למאשה ולי היתה דרך אחרת. הסכמנו שאנחנו רוצים מרכיבים מסוימים, צבעים ומרקמים. עבורנו, התערבבנו כמה פעמים ושלחנו דוגמאות.
מאשה: חשבתי על קרם לעור זכוכית במשך שלושה ימים. מיד הבנתי שאני צריך להתחיל מהאריזה: לא ידעתי שיש הזדמנות להכין בקבוק כמו עאדל. מה בחבילה זו יכול להיות כזה שזה יהיה נוח לקחת איתך ומה תיאורטית זה מתאים בדרך כלל? חשבתי שזה צריך להיות קרם סמיך, אשר אין עמיתים מקומיים, ובמקביל הוא זול למדי. ציוני הדרך היו המפורסם שמונה שעות קרם אליזבת Arden ו Weleda Skinfood. שני המוצרים אינם ללא פגמים: אליזבת ארדן מתחיל ריח לא נעים בגלל לנולין, בעוד Skinfood יש מרקם שמנוני, שמנוני כי הוא דביק מאוד. ביקשתי לעשות משהו דומה: כך שהמרפא ריפא והוא היה אלרגי ככל האפשר. וכדי להתאים את המספר המרבי של אנשים, אני צריך את הבנק האוניברסלי ביותר. וכדי לזרוח יפה. אבל לא ידעתי שהוא יהיה כל כך מעורבב עם מוצרים אחרים. כששלחו לי את המדגם הרביעי, ניסיתי את זה - תמיד היו לי עפרונות ושפתונים בעבודה - והבנתי את זה. התחלתי להשתמש בכלי בעצמי והבנתי כי הקרם יכול להיות גם ממוקם כמו איפור מזור. Skinfood משמש גם בתור סימון, אבל לא כמו מדיום עבור ערבוב קוסמטיקה. כבר התקרב המדגם הרביעי לעור זכוכית. הראשון היה מוצק מאוד, כמו שמן לציפורן, השני והשלישי התברר להיות נוזלי מאוד, ולאחר מכן עם כמות מוגזמת של ניצוצות, ואז הופיע אידיאלי.
על תוכניות עתידיות
מאשה: אני חושב על יצירת קוסמטיקה משלי, אבל אני לא רוצה לעשות את זה עדיין. הדרך הקלה ביותר היא לעבוד עם מטבח אורגני, אבל הם עדיין לא רוצים לעשות קוסמטיקה דקורטיבית. בנוסף, כמעט הבנתי מה כולם רוצים קוסמטיקה: אנשים צריכים להיות יפה, אופנתי, מהיר וזול. וזה קשה.
אדל: זה יכול להיעשות רק אם יש לך הרבה כסף בהתחלה. כי כאשר אתה עושה מוצר זול, אתה צריך לייצר אותו בכמויות גדולות. למתחילים ולא יצרנית קוסמטיקה עשירה מאוד לא יכול להרשות לעצמו את זה.
מאשה: כן, ובמקביל יש מותגים רוסיים של טיפול שיכולים לקחת אותנו תחת כנף שלהם, אבל יש לא כל כך הרבה מותגים איפור. אלה בעיקר איפור מי הם עצמם יודעים מה הם צריכים לעשות.
אדל: כבר יש לי רעיון ליצור מותג משלי, חברי הציעו לי ליצור אותו יחד. עד עכשיו, אני חושב על זה, מהרהר מה הבנקים יהיה נהדר לעשות. הכל בשלב המשא ומתן. על מנת להפוך את הקוסמטיקה, אתה צריך להשתמש הרבה אנשים. מחפש משקיעים. אנחנו צריכים אדם שעולה עם רעיון, והאחראי על מה שהבנקים יהיו אני. אל תעשו בלי טכנאי שיוצר את הנוסחה. הייצור עשוי להיות ברוסיה, והוא עשוי להיות בחוץ. החומרים הם באיכות שונה, הם צריכים להיות שנרכשו במקומות שונים. אריזות הוא גם יקר מאוד, ואז זה מאוד יקר להפיץ.
מאשה: זה כמו חנות: זה בלתי אפשרי לעשות יחד. יש לנו קבוצה גדולה למדי בפואם, והחבר'ה באמת מבינים מה הם עושים. הם מכרו לפני כן, ולא רק בנקים - יש להם את אנשי הקשר הדרושים, מעצבים שעושים הכל נכון. אין לי מושג איך לבנות צוות מאפס.
אדל: אולי נעשה עוד כמה צנצנות עם מטבח אורגני. הם מוכרים היטב, וזה עבודה לא מכאיבה למדי: הם עובדים מהר מאוד לייצר מוצרים איכותיים. השנה, למעשה, כל כך הרבה כבר קרה שאני רק מחכה שזה ייגמר. כדי להירגע, לצייר איזה קו ולהתחיל מחדש. אני מאוד מקווה שהספר שלנו ישוחרר השנה. זה יהיה נקודת שומן טובה.
מאשה: בשנה הבאה, סביר להניח שיהיה עליך לבצע כמה פעילויות עם הספר. אבל תוכניות עתידיות המיידיות שלי הן חופשה. בנפרד. זה כל מה שאני יכול לומר בביטחון.
