אדריאן Joffe, מנכ"ל Comme des Garçons: "תשוקה יש צורך אופנה"
בחנות הקונספט של מוסקווה בחנות האופנה, נפתחה בפינה אחת השורות של חברת פאריס-טוקיו, Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. אדריאן Joffe, בעלה ושותף עסקי של מעצב CDG ומייסד ריי Kawakubo, הגיע לרוסיה בהזדמנות זו. הוא עומד מאחורי ההצלחה המסחרית של בית האופנה האוונגרד וטכניקות חדשניות רבות בתחום הקמעונאי, אשר מושאלים מחנויות וממותגים. וונדרזיין נפגש עם ג'ופה ושוחח אתו על שוק רחוב דובר במוסקבה וגושה רוביצ'ינסקי, אהבה ממבט ראשון והתשוקה שמעצבים צעירים חסרים.
נולדת בדרום אפריקה. האם המולדת משפיעה עליך בכל דרך שהיא?
לא אתה יודע, מקום הלידה הוא עניין של סיכוי. הלכתי משם לבריטניה כשהייתי בן 18 וחזרתי פעמיים ב -50 שנה. אני לא מרגיש שיש בי משהו אפריקני. כמובן, אני עוקב אחר המצב הפוליטי המקומי, אני מתרשם מאוד עם נלסון מנדלה, אבל אני לא שומע שום דבר על האופנה המקומית. בפריז פגשתי בחורה שניסתה להתחיל את השבוע ביוהנסבורג. אבל נראה כי הדברים לא הולכים בצורה חלקה מאוד.
איך פגשת את ריי קוואקובו והתחלתי לעבוד בקומי דה גארסון?
זה היה בשנת 1987, התחלתי לעבוד ב Comme des Garçons אז. זו אותה תאונה. גרתי בטוקיו, וחברתי סייעה לריי קווקובו. הוא הזמין אותי לחשוב על המושג שלה, ואני התיידדתי עם ריי.
אתה לא רק שותף עסקי שלה, אלא גם בעל - כמו פטריציו ברטלי עבור מיוצ'יה פראדה. האם היתה זו אהבה ממבט ראשון?
אוי לא! התחלנו להיפגש בעוד ארבע שנים.
דואט יש לך מה שאתה צריך. האם קשה לעבוד יחד?
תפקידינו מופרדים. ריי קאוקובו אחראי על העיצוב והמושגים, ואני מנסה לעשות אותם בהצלחה מסחרית. Comme des Garçons הוא סיפור על יצירתיות וחדשנות, לא רק באוספים, אלא גם באסטרטגיה העסקית. אבל אנחנו משפיעים זה על זה ודנים בכל השאלות שלנו בדואר כל יום ובכל שעה.
האם אתה מצליח לא לערבב את העבודה ואת החיים האישיים שלך?
כן, אתה יודע, יש לה כללים נוקשים מאוד, זה חל גם על בעיה זו. ריי ואני הסכמנו לא להעביר חוויות אישיות לעבודה, לא להתערב עם חברים ובני משפחה. למעשה, לא הייתי צריך אפילו לענות על השאלה הזאת, היא לא היתה מוכנה לאשר אותה, אבל הריאיון יהיה ברוסית, אז אני מקווה שהיא לא תקרא.
עם זאת, אתה וריי תמיד להתקשר למשפחה צוות המותג.
עבור ריי, זה היה חשוב לכתוב Come des Garçons במקום ריי Kawakubo על הדלת של החברה. היא תמיד אומרת שהיא רק התחילה עסק, וההצלחה היא תוצאה של עבודת צוות. ובשבילנו הקבוצה היא המשפחה השנייה, כי בני משפחה אחת הם תמיד ביחד ולשתף דעות משותפות ומטרות. גישה זו סייעה לנו ליצור חברה חזקה מאוד, כי העובדים באמת מרגיש חלק מהמשפחה. אנשים שבאים אלינו לעבודה צריכים לחלוק את דעותינו ואת האידיאלים שלנו. אם אין להם את זה, הם עוזבים מהר. אבל רובם נשארים. זה כמו איזה קשר דם - אחת ולתמיד.
איורים מתוך הספר Kawakubo של המותג Rei Kawakubo Comme des Garçons: אופנה
יש לך פרויקט חדש ברוסיה. מה דעתך על מצב האופנה הרוסית?
אני מכיר כמה מעצבים צעירים וקרירים, אנחנו אפילו עובדים עם אחד, אולי אתה מכיר אותו, גוש רוביצ'י. פעם היו לנו מעצבים אוקראינית בשוק רחוב דובר, אבל הם נמכרו גרוע. אתה יודע, ברור שהם מנסים, אבל זה לא מספיק. אני חושב הרוסים צריכים לתמוך שלהם יותר. במוסקבה, כל כך מעט חנויות של מעצבים רוסים.
השלישי רחוב רחוב דובר יהיה ממוקם בניו יורק באזור מאוד לא סביר של קארי היל בבניין המכללה. ובמוסקבה היה פותח את זה?
אם נפתח את רחוב רחוב הדובר הרביעי, נהפוך אותו למוסקבה, כי העיר מוכנה לכך. האם תעזור לי? וכאן אתה יכול למצוא מקום נהדר. כמובן, אנחנו לא נבחר משהו במרכז, ואני לא מכיר את העיר מספיק טוב, אבל באופן אישי אני אוהב את כל הצמחים האלה על החוף.
כמו "אוקטובר האדום"?
כן, אם זה המקום שבו היתה גלריה של מריה בייבקובה, הייתי רוצה משהו דומה.
ואילו חנויות מקומיות אתה אוהב?
אייזל, SV, Leform, כמובן, חנות אופנה באוויר.
ב- Air, אתה מביא את קו Comme des Garçons Black. למה בחרה בחנות?
אתם יודעים, יש להם חזון ברור מאוד של האסתטיקה שלהם. לריסה (לריסה קולמייקובה, מייסדת אייר - הערה ed.) יצרו מבחר טוב מאוד של מותגים, כל אחד מהם יש קול משלו: יש את המותג המצליח ביותר אקנה סקנדינבי, אלה החבר 'ה מוזר Meadham Kirchhoff, וכל אלה יפנית. זוהי חנות קונספט, אבל הרעיון שלה קשור לאדם אחד, וזה מושך אותנו. אני באמת אוהב את הפיתוח של הקמעונאי המקומי. אנשים פה מנסים ליצור משהו חדש וקריר. באתי לכאן לראשונה ב -1994, כשהתחלנו למכור טעמים עם ניקיטה שאלוב. במהלך הזמן הזה, כל דבר הפוך הפוך, וזה מעניין בשבילי לראות את כל מה שקורה כאן. אני לא הייתי Tsvetnoy עדיין, ואחרי הראיון אני אלך לשם. איך אתה אוהב את זה?
אני מסתכל על פרויקטים רבים וחושב: איך הם אפילו להרוויח?
מגניב.
שם אחרי כל עובד אנה Dyulgerova. האם זה שבוע פנטסטי של מחזורים & עונות גם הפרוייקט שלה?
כן זה, למרבה הצער, סגור. זהו הפסד גדול עבור האופנה ברוסיה.
כן, חבל. הם אומרים שהחיים היו בעיצומה.
מה עוד אתם מתכננים ברוסיה? השוק הוא יותר אטרקטיבי.
אה, מלבד העובדה שאנחנו פותחים כאן עם שוק רחוב דובר? אני רוצה להבין את הארץ טוב יותר. עכשיו אני מסתכל בחשבונות הנכונים עבור המותגים מהבריכה של Comme des Garçons. כל מותג צריך חנות מתאימה. בנוסף יש לנו לקוח גדול חדש, לה גרנד בזאר. אם לשפוט לפי הביטוי שלך, לא שמעת עליו. ואתה כבר האדם הרוסי השלישי שאין לו מושג עליהם: אנה לא יודעת, לריסה לא יודעת. אני מקווה שזה קיים בכלל!
איפה לה גרנד בזאר?
בארבע העונות, זהו קניון יוקרה בדרך לבארביחה. נלך היום לארבע העונות. ללא שם: אבל אני לא הולך Barvikha! אם אנחנו מדברים יותר על השוק, אז הבעיה הגדולה עבור רוסיה היא היעדר חנויות יופי מורשה. הריחות שלנו נמכרים במקומות שמעולם לא שמענו עליהם. אני בטוח שהם לא אמיתיים. נראה שארטיקולי היה מסודר, אבל אותו ל'אטואל הוא נורא. זה גם נראה לי כי קמעונאים מקומיים לא ערך כסף. אני מסתכל על פרויקטים רבים וחושב: איך הם אפילו להרוויח? כנראה, יותר מדי בנות החליטו לקחת תחביב.
לאחרונה ראיתי כי Comme des Garçons נמכרים גם בקזאן, שם רק דולצ'ה & Gabbana הרגישו טוב.
מכרנו רק שלוש עונות בקזאן ועד כה השעינו את התהליך. ניסינו גם להתחיל ב יקטרינבורג ופרם, אתם יודעים, זה לא כל כך קל, ואנשים שם נלחמים על כל תנועה. אני חושב שמוכרים במקומות כאלה צריך איכשהו לחנך את הלקוחות שלהם ולספר להם על ההיסטוריה של המותגים. שם אתה לא יכול רק לתלות את Comme des Garçons על קולב מעיל יפה, זה קולב המעיל צריך להיכנס בהקשר כלשהו. אני חושב מצידנו אנחנו צריכים לעזור להם להכין את הקהל הנכון, וזה ייקח קצת זמן. מצב דומה בקייב. יש לנו רק חנות אחת, Atelier 1, אשר גם הקים רעיון נהדר. יש להם בסיס הלקוחות שלהם, אבל זה עדיין קטן מאוד. אנשים בקייב מעדיפים דולצ'ה & Gabbana ו, אתה פשוט חושב, אסקדה. אבל טעמים נמכרו שם טוב מאוד.
לעתים קרובות אתה תומך בכשרונות צעירים: החל מעצב Gosha Rubchinsky וכלה עם סנט מרטינס המרכזי 1 מגזין הסטודנטים, מה שהופך אולגה Kurishchuk מאוקראינה. איך אתה בוחר למי לעזור?
כמובן, אנחנו לא מבקשים לתמוך בכל הצעירים המוכשרים. אנחנו חברה קטנה למדי, אנחנו לא לבד מאות מפעלים ועובדים, אז אנחנו תמיד מחפשים איזה שיתוף פעולה קרוב סינרגיה, ובאופן כללי אנו בוחרים רק את הפרויקטים שיש להם פוטנציאל מסחרי. לכן, כשחבר'ה כמו גוש רוביצ'י, שאנה דיולגרובה הציגה אותי, מפריעים לנו, אנחנו תמיד שואפים לתמוך בהם, אבל בצורה שתועיל לשנינו. עבור Dover Street Market בניו יורק, מצאנו מעצבים מוכשרים אחרים מחוץ לכסף. שים לב שזה לא צדקה: אנחנו עובדים יחד ולעשות עסקים יצירתיים.
איך מעצב צעיר יכול לקבל את Comme des Garçons?
אני לא יכול לתת עצה אחת, אחרת כולם יתחילו להשתמש בה. הוא חייב להיות בר מזל.
כמובן, רוב יצטרכו להשיג הכל בעצמם. ברוסיה, ילדים בדרך כלל מתקשים למצוא את כל ההשקעות, כי הם עדיין לא למדו כיצד להשקיע בפרויקטים אופנה. מה עליהם לעשות?
אבל מה עם תמיכה ממשלתית?
הפרויקטים הנתמכים על ידי המדינה מתעוררים, אך במובהק, ואין זה סביר להסתמך עליהם.
אז הם צריכים להיות נלהבים, כי בחורים רבים אין את התשוקה להשיג ולהצליח. תראי את הדוגמה של ריי קוואקובו. כשהתחילה, איש לא יעזור לה. היא תפרה רק חמש שמלות והראתה אותן לחנויות. בהתחלה הם מכרו חמישה, ואז לקח עוד 10, ואחרי כמה שנים היא הצילה את הכסף עבור המשרד. כמובן, בשנות השבעים, הזמן היה שונה. עכשיו יש אינטרנט וזה משנה את הכללים. אבל המעצבים עדיין צריך לעשות את העבודה שלהם להיות נלהב מאוד - ואז הכל יסתדר. סיפור כזה עם גושה רובצ'ינסקי: מיד אמרנו לו שלא תהיה לו הופעה גדולה בעונה אחת.
השאלה האחרונה מאוד: אתה לא עייף של אופנה? ובכל זאת, אתה כבר 50 שנה בעסק.
קשה לשמור על העניין שלך באופנה, אבל אין דברים קלים. בואו נהיה כנים: עייפתי מתעשיית האופנה, אבל זה מה שאני עושה ומה אני מרוויח. אתה רק צריך להמשיך להאמין בעסק שלך ואת העתיד שלך.