Instagram לכל הראש: מדוע מגמות מוזרות באיפור טובים
מרגריטה וירובה
מגמות איפור חדשות כיום הם נולדים יותר ברשתות חברתיות, ולא על המסלולים, וזה קורה לא פעם אחת אלא כמעט שבועית. רבים מהם תמוהים הן בקהל והן בעיתונות, וחלקם מתעכבים זמן רב ומשנים באופן רציני את פני הענף ואת מגוון החנויות הקוסמטיות. אנו מספרים מדוע לטפל בפעילות כזו של עמדות קוסמטיקאיות בהתלהבות.
אין זה סוד כי איפה את הכדור של מכירות כללים התחרות, המגמות ואת היכולת לעבוד איתם הם חשובים מאוד: לעתים קרובות, את הרעיון של מוצר חדש או מסע פרסום מתחיל עם מבט ממוקד על מה עכשיו אופנתי או בסיכון של אופנתי. אבל היום, מגמות לעבוד קצת אחרת: בעוד את הכללים אופנה חדשה של המשחק להגדיר סגנון הרחוב, עולם היופי יותר ויותר תלוי מה שקורה באינטרנט, כך תפקיד המגמות והיכן הם באים משתנה באופן דרסטי.
הדור הצעיר הופך להיות בעל השפעה רבה יותר: עבורו, האופנה והחיפוש אחר מגמות חדשות הן בעיקר דרך לתקשורת
אנשי מקצוע מבחינים לעתים קרובות כי רדיפה של אופנה במונחים של המראה הוא בדרך כלל השיחה מיושן. המגמה העיקרית כיום היא קבלת מגוון: כולם בוחר מה שהם אוהבים, אנשים עושים מה שהם רוצים. אמת, עיקרון זה מנוגד ל"נטייה לכול "לנטיות שמקורן בדוכני העיתונאים והבלוגרים, כדי לקדם את ההמונים ולהגדיל את המכירות למותגי התובנה וההמצאה. הם נשארים עקשנים - בסופו של דבר, האופנה לא משתנה מיד. הדור הצעיר, לעומת זאת, הופך להיות יותר ויותר השפעה: על זה, אופנה החיפוש אחר מגמות חדשות הם בעיקר דרך תקשורת.
גם מותגים בעלי מוניטין רודפים אחרי הצעירים ביותר, הודות לאינטרנט, לקהילה בעלת השפעה, שחשיבותה מסומנת, למשל, על ידי מינויה של ליסה אלדריג 'לתפקיד המנהל היצירתי לנקום. עם זאת, המותג הצעיר לא טעה כלל: אמן איפור מוכשר, שהפך במהרה לחביבתם של הצעירים המעוניינים באיפור, ממשיך להתנסות ברעיונות ובפורמטים, ועוזר ללנקום למשוך את תשומת לב הקהל כבר שנים רבות.
יחסי המותג עם כוכבים גם לשנות, אשר, כמובן, ממשיכים להיות מודל לחיקוי. אבל היום, סביר יותר למותג לבחור בסלבריטאי בלתי נגיש כדי לקדם את המוצר, אבל נערה סמוכה, ללא מבוכה, יוצאת החוצה ללא איפור ושוחחת בקביעות עם מעריצים באינטגרמה. האלילים של הדור עצמם גם מתנהגים אחרת במקצת ונראים איך שהם נראים, בלי למדוד את הופעתם בחוזים פרסומיים (טוב, או מעמידים פנים שהכל ככה). כאשר ריהאנה לובשת שפתון שחור, המוצר האוונגרד הופך קרוב ומובן יותר, לא רק לנציגי תת-תרבויות וקהילות איפור.
אם בתצוגות האופנה ה"גדולות "והפעולות של אנשי מקצוע יש חשיבות מכרעת, אז באיפור, שתמיד היה אירוע משני, המגמות הוחלפו על ידי לא איפור האיפור, אבל בלוגרים, שעבורם הדבר החשוב ביותר הוא זה קל יותר להתנסות ולהציע משהו יוצא דופן לחלוטין, ללא חשש לאבד את טובה של הקהל. בעוד מאחורי הקלעים, הצוות מאמת את צבע וגודל החצים ומחליט איך נראה "עור אופנתי", אנשים באינטרנט יש כיף כפי שהם יכולים. מה שמפתיע יותר הוא האופן שבו לקחה הקהילה מגמות שהיו כלי מכירה.
הרעיון של מגמה השתנה לטובה, ותחושת האשמה על "האנטי צנוע" שלה מתמוססת בהדרגה
למעשה, העובדה כי טכניקות אופנתיות חדשות ומוצרים מופיעים בקביעות חריגה הפחיתה משמעותית את המשמעות המסחרית של מגמות היופי: לאנליסטים אין כל ערובה לכך שהם לא ייעלמו עד יום שני הבא. מגמות מהאינטרנט כיום משמשים לא רק כדי להגדיל את הפופולריות, אלא גם להביא "קבוצות תחביב", בידור ושחרור קרובים זה לזה. בשנה שעברה, מגוון של אתגרים איפור הושגו, שבו בלוגרים התחרו ברעיונות משמעותיים, אבל מצחיק, או תמכו אחד את השני בדיונים רציניים על המראה: כל הדברים האלה משרתים את הסיבה לאחד אנשים עם אינטרסים משותפים.
אז עצם הרעיון של מגמה איבד את מרכיב התוקפנות שלו, אשר לוחץ על החברה השתנה לטובה: אתה יכול לעבור, או שאתה יכול להצטרף למשחק ולקבל הנאה ממנו. אשמה עבור שלהם "נגד צנוע" (אשר, באופן כללי, הוא גם אחד של אלפי מגמות) בהדרגה מתמוסס, ויותר ויותר אנשים בתוך ומחוץ לתעשייה מסוגלים לבחור, ולא לעקוב אחר הרשימה שנוצרה .
כדי להתרחק מהתרבות ההמונית, אתה צריך לחיות על אי בודד: האופנה היתה ויהיה הרבה זמן, אבל כזה אופנה שבה המקום יימצא לכל, אנחנו, אולי, את הכביש. העניין במגמות מטורפות, מעורפלות ובהירות מזרז את התעשייה הרבה יותר טוב מאשר ההודעה הצפויה על הרלוונטיות של שפתון אדום ותספורת "חוף". בסופו של דבר, זה די טבעי עבור אדם לבחור את המראה שלו על ידי חיקוי אחרים. ובכן, כאשר התמונות האלה אינם מורידים מלמעלה, אבל הם נולדים ממצבי הרוח של הציבור ויש להם וריאציות רבות - כך התהליך הופך להיות בריא יותר.