Uniqlo המעצב הראשי Yukihiro Katsuta: "כולם עייפים של דברים"
היחס לשינוי בגדים. מחד גיסא, ארונות האנשים כבר עמוסים בבגדים ומגמת הצריכה המודעת של בגדים מתפתחת בהדרגה, למשל, שימוש בחומרים ממוחזרים, רכישת פריטי וינטג 'וחילופי בגדים עם חברים. מאידך גיסא, נראה כי אופנתי בכוונה להיות סימן לטעם רע, ואנשים צעירים באופן נורמלי נוטים ללבוש בגדים מאוד מותנה ומתוך צורך, ומקדישים זמן רב יותר להתפתחות אישית, לעבודה ולקשרים עם קרובי משפחה. דיברנו עם הבמאי של סטודיו העיצוב של השוק ההמוני היפני Uniqlo על מי צריך בגדים היום, איך למכור דברים, כאשר יש נטישה גלובלית של בגדים, ומי צריך שיתופי פעולה.
אתה עובד ענק בשוק ענק אשר המשימה היא ליצור בגדים שכולם אוהבים, אשר כל אחד יכול ורוצה לקנות. איך אתה מטפל בזה?
אנחנו חושבים על בגדים ככלי. וכיצד כלים אלה ישמשו אנשים, שם הם לובשים את זה ולמה. כמובן, בגדים חייב להיות מיצוב, רעיון. בלי זה, אין אופנה מודרנית. עם זאת, אם אתה מתחיל מהסיבה שורש, השאלה "למה ללבוש בגדים?", יצירת בגדים זה יהיה מובן לכל אחד הופך להיות משימה בלתי אפשרית. אחרי הכל, את הצרכים של אנשים ברחבי העולם דומים.
לאחרונה אתה מקדם מושג חדש - בגדים לכל החיים. מה ההבדל בין מזדמנים או ספורט דברים?
עכשיו הגבול בין ספורט ללבוש מזדמנים הפך מטושטש. ספורט צריך להיות פונקציונלי בעיקר, אבל הדרישות אותו כבר מזמן נעשה עבור בגדים היומיום - זה צריך להיות נוח. בנוסף, בתחום הספורט יש את ההתפתחויות המתקדמות ביותר בתחום הטכנולוגיה, בעיצוב ואופנה. לכן, מתברר שכל מה שאנשים צריכים זה בגדים יפים, פונקציונליים. לכן, אנו מתמקדים באזור, שהוא איפשהו בין שני תחומים אלה - בין ספורט לבוש עבור כל יום. אנחנו לאזן בין אופנה וטכנולוגיה ולעשות בגדים כי לא משנה איפה אתה לובש. זה תמיד בגדים פשוטים ומובנים ככל האפשר, ותמיד יהיה צורך בכך. בנוסף, אנשים במשך זמן רב לא לחלק דברים בארון שלהם לקטגוריות: זה אחד במסעדה, זה אחד לראיון. על החזית סגנון משלה. אם מסתכלים על הרחובות של ניו יורק, כולם פשוט לובשים את מה שהם אוהבים, ומה שנראה כמו המראה האישי שלהם. החל בזיעה ובנעלי התעמלות לבראנץ '- בסדר הדברים. לכן, זה לא משנה לנו לאן אתה הולך odezh שלנו: לארוחת בוקר, יוגה, לעבודה. בעולם, אופנה עכשיו הופך מציאותי יותר וקל יותר. צרכנים צריכים פחות מגמות סיבות, להיות מעשיים יותר.
יש הרגשה שאנשים עייפים מלצרוך בגדים. כי הארונות הם דחוסים עד eyeballs, כל הבגדים הבסיסיים כבר נרכשו, אופנה מטיל שעמום כי זה אגרסיבי מדי ניצול מגמות ופרסום. איך מרגיש שוק ההמונים, בהתחשב בכך שתפקידו לעודד אנשים לקנות הרבה ולעתים קרובות בתנאים אלה?
כן, אכן, כולם עייפים מדברים. אני גם עייף של בגדים, אני לא אוהב קניות! שוק ההמונים היפני, למשל, אינו מנצל מגמות כה רבות. אנחנו לא מפעילים לחץ על הנפש של האנשים, אנחנו משתנים בהדרגה, כמו שבלול, תוך שמירה על יציבות מסוימת בתודעה. אנשים צריכים ליהנות תהליך של עיצוב יותר, איך ועם מה הם משלבים בגדים, ולא מנסה לתפוס מגמה חמקמק ולקנות דברים אופנתיים יותר. לא אכפת לנו עם מה תשלב את הבגדים שלנו, זה הופך להיות קבוע בארון הבגדים - יחידה מסוימת של קבועות שבו אתה יכול להתנסות. בנוסף, ניכר כי אנשים עייפים מן הצורך בהערכה של מישהו אחר. הם בדרך כלל לא רוצים להיות מוערכים, ולהתחיל להתלבש, קודם כל, על עצמם, וכאן אנחנו חוזרים שוב לנוחות ופונקציונליות. אנשים נמאס השוואת מוצרים וחשיבה אשר לבן חולצת טריקו ייראה טוב יותר, אשר המכנסיים יתאים יותר. יש מגמה של עקביות: הנה מכנסיים, והם מתאימים לי היטב, או שאני פשוט אוהב אותם - אני תמיד ללבוש אותם. אנו רואים את המשימה שלנו רק כדי לספק בגדים כאלה, אשר לא יהיו שאלות וספקות. אז, אנחנו יכולים לשפר בד מסוים או דבר במשך כמה חודשים כדי להפוך אותו מושלם לפגוש את כל הדרישות. כלומר, אנחנו עובדים על הערך, התועלת של הדברים. לדוגמה, על הבד לא בצורת כדורי. אגב, זה החדשנות שלנו של העונה הבאה בשורה של צמר דברים. או לחשוב על הנחיתה של דברים במשך חודשים, לשפר את הצללית. בהקשר זה, אנחנו אפילו נראים כמו מותגי מותרות: אנחנו מעוניינים בעבודה ארוכה וקפדנית על דבר מסוים כדי להפוך אותו מושלם - אבל אנחנו שומרים על מחירים דמוקרטיים על דברים. לדוגמה, קשמיר באיכות גבוהה, שהוא זול, זה תמיד יהיה צורך בקרב ילדים, וכן בקרב מבוגרים וקשישים.
אני מניח שזה מושג על חשבון כמויות גדולות של ייצור, הזמנות גדולות למפעלים שעמם אתם עובדים?
כמובן כל המפעלים שאנחנו עובדים איתם הם השותפים שלנו כמעט מיסודה של החברה. בנוסף, אנו מבצעים הזמנות גדולות במשך מספר שנים מראש, ומפעלים תמיד בטוחים בעתיד והמחירים לא יגדילו.
אנשים עייפים מלהעריך ולהתחיל להתלבש, קודם כל, לעצמם.
אני רוצה לחזור לסטיילינג. דברים בסיסיים עם סגנון טוב לרכוש סגנון. הבגדים שלך, כולל, הם מעוניינים עם סגנון מפואר: לעיתים קרובות אתה משתמש רב שכבתיות או שאתה יכול לקשור חולצת ג 'ינס כמו צעיף סביב הצוואר שלך. יש לך צוות גדול של מעצבים בראשות לשעבר סטייליסטית ליידי גאגא ומנהל יצירתי של המותג האיטלקי דיזל ניקולה Formichetti, אשר, אגב, נולד ביפן. איזה תפקיד משחק פורמיצ'טי במותג שלך?
סטיילינג הוא מאוד חשוב לנו. אנחנו עובדים עם ניקולה מאז 2006. הוא באמת סטייליסט מוכשר ואנחנו תמיד מתייעצים איתו. הקשר שלנו עם ניקולה נראה כך: בכל עונה הוא מגיע לאוניקלו-מלתחה גדולה ומראה איך אפשר לערבב דברים מוכרים בדרך חדשה. הוא שף במטבח שעובד עם החומרים המוכרים לו. בנוסף, כמובן, הוא עובד ישירות עם סטודיו העיצוב שלנו, עם שיווק, עם merchandisers. זה יכול להשפיע על המראה של צבע מסוים או צללית באוסף. מכנסי הטריקו האפורים הרגילים וחולצות טריקו הדפסות מצחיקות באוסף האביב-קיץ כוללים את עבודתו. אבל כולנו עובדים בחבילה. אם המשרד שלנו בלוס אנג'לס מסמן את המגמה של הנורמה, נגיב, כמובן, על כך.
נראה כי עכשיו כל החברות עושים רק כי הם מייצרים שיתופי פעולה. אדידס יכול לשחרר עד 5-6 כמוסות שונות בעונה אחת. ברור כי בעיקר שיתופי פעולה הם תירוץ חדשות, שיווק, התחממות עניין בחברה.
שיתוף פעולה הוא הזדמנות לספר קצת יותר על הפילוסופיה של המותג, מבלי לשנות את הווקטור הכללי של החברה. אבל באמת, כולם עייפים משיתופי פעולה אינסופיים. ב Uniqlo, אנחנו רק לעתים רחוקות, אבל מה שנקרא, aptly לייצר אוספים כאלה. אנחנו חושבים הרבה זמן לפני תחילת שיתוף פעולה חדש, שכן אנחנו לא רוצים לבלבל את הקונה. לדוגמה, לפני כמה שנים, היה שיא בפופולריות של הדפסים, ואנחנו הבחינו מעצבים בריטים קרירים שעובדים עם הדפסים - כך הופיעו שיתופי פעולה עם הבריטים. היא נהנתה מפופולאריות עצומה. עכשיו אנשים פחות מעוניינים הדפסים, בהתאמה, אין שיתופי פעולה כאלה יותר. הדבר הקשה ביותר הוא לייצר דברים בסיסיים מעונה לעונה ולחשוב על איך להגיש אותם בצורה חדשה בעונה הבאה. לדוגמה, במשך שתי עונות שיחררנו שיתוף פעולה עם מעצב יפני, שבו הוצגו בגדים לכל המשפחה בבת אחת. או, התעניינו באמנות, עשינו שיתוף פעולה עם המוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק, אבל חשבנו שבנוסף לבגדים זה יכול להיות מעניין ללקוחות שלנו, ועשינו כניסה חופשית למוזיאון בימי שישי לאורך כל השנה. זה לא רק שיווק, אלא היבט חברתי: קונים קפה בבוקר, הולכים למוזיאון, צופים באמנות, ואז קונים חולצת טריקו משיתוף פעולה. עכשיו אנחנו עובדים על שורה נפרדת של בגדים בסגנון פריזאי עם צרפתייה, סופר ו Lagerfeld מוזה - Ines de la Fressange.
שוב כאן. אתה עובד על סגנון מסוים, לא עיצוב.
Inés de la Fressange היא מחברת הספר הפופולרי ביותר פריזאי וסגנונה. זה רב המכר. והספר מכיל קודים ברורים, עצות לבנות, איך לעבוד עם דברים רגילים. איך, שוב, כדי לסגנן דברים בסיסיים, איך להגיש אותם. באותו זמן, אינס עצמה אומרת שהיא קונה את הדברים הבסיסיים לעצמה בחנות פריז שלנו. בשיתוף פעולה, חשוב לנו לא עם מי אנחנו מייצרים את זה, אבל איזה מוצר אנחנו בסופו של דבר עם ויהיה מובן על ידי הקונה. ואנחנו עוזרים לו להגיש באופן לא מקוון.
א אתה לא חושב שזה הסגנון הפאריסטי יש כמו פלדה ומסתכל על הזדקנות? אם אתה לובש סנדלים עם גרביים NIKE בפריז, תוכלו להפתיע את כולם. אני לא צוחקת, כולם שם לב לגרביים שלי עם סנדלים. אני מסביר לצרפתים שברוסיה כולנו הולכים ככה. אני מתלוצץ כאן, כמובן.
חשבתי שהצרפתים קצת מיושנים. אבל אין להכחיש כי השמרנות של הצרפתים טובה רק בכך שהם חזקים בשילוב של הדברים הרגילים הבסיסיים. הם יודעים להתלבש בקלות, בלי לטרוח. זה מה שאתה יכול ורוצה לשאוף.
אז מתברר כי שוק ההמונים משיקה משנה לשנה את הסחורה הנרחבת ביותר: חולצות טריקו לבנות, ג'ינס, מכנסיים אפורים. אבל אם כבר יש לי חמש חולצות בסיסיות, MAEK, ג'ינס מסודרים היטב, כמו גם, למה אני הולך לך לקנות דברים?
זה כמו iPhone. יש לך את זה, אבל אתה עדיין ממשיך לקנות את זה בכל פעם גרסה חדשה יוצא. אז אנחנו לאט לאט לשפר את הבגדים, לחתוך שלהם, בדים. וכמו ב- iPhone, אותו סיפור עם טכנולוגיה - אנחנו משפרים אותם ובכל עונה אנחנו משחררים גרסה חדשה של דבר זה או אחר. זה נראה שיש לך חולצה לבנה, ואנחנו מציעים את זה לא יהיה מקומט. כמובן, היא רוצה לקנות. בנוסף, אנחנו עבור מערכת יחסים מודעת בין הסביבה לבין הבגדים. נניח שלנו קו תחתונים תרמית Heattech היא יותר בגדים עבור הליכה בקור. אלה הם חולצות דקות, turtleneces, אשר מורגשים כמו עור השני, כמעט בלתי מורגש תחת בגדים אשר ניתן ללבוש כמו חתיכת עצמאית של בגדים. בגדים אלה הם נוחים, הם לא חמים, הם יכולים להיות משוחק בחדר לא מחומם ולשמור על אנרגיית חום. לדוגמה, בדירות פריזאי הם לא לטבוע בחורף, אתה יכול ללבוש תחתונים תרמיים בבית ולהרגיש בנוח. עולם האופנה חייב להגיב לבקשות של כדור הארץ ולחשוב על הדור הבא - מה יהיה להם כאשר אנחנו נעלמים.
תמונות: יוניקלו