שעונים, אבל לא לגעת: איך הפכנו לשחקנים שועלים
אולסיה איווה
כל יום אנחנו צריכים לבחור ולבלות - ובמוקדם או במאוחר המחירים הגבוהים מתחילים לגרום לדחייה, במיוחד בזמן משבר כלכלי. לדוגמה, קונים בוגרים עשירים לא לחוות את הלחץ העמוק ביותר מן תג מחיר על שמלת Carven של 30 אלף רובל, אבל עבור הצרכן המונית דבר כזה נשאר זמן רב רק אובייקט של תשוקה, ולעתים קרובות - גירוי. שלישית, כך נראה, לא ניתנה. אבל כאן באה אופציה אחרת - תצפית.
שוק ההמונים הפך חכם יותר: הוא עזב את שכפול פשוט של רעיונות עיצוב והחל להשתמש בחומרים יקרים. לדוגמה, H & M השיקה קו אקולוגי של בגדים עשוי מחומרים טבעיים וטכנולוגיים, נעליים מ Topshop לא נראה ללבוש במשך שנים, Uniqlo היו הרבה לפני כולם במחיר, איכות וטכנולוגיה, ו Zara כבר משחרר נעליים טבעי תחרותי בפעם הראשונה עור. אז, בעונה זו, מניות birken ו slipons עור זוחל הופיע על המדפים שלהם. בצד ההפוך, מותגי מותרות החלו להטביע את אותם מעילים ורודים, חסרי-ממדים, וכל הדברים האיקוניים (לדוגמה, התיק של פראדה) יוצאים מהאופנה מהר ככל שהם נכנסים. למעשה, עבור חלק מסוים של קונים יוקרה, זה מתחיל לתפקד כמו שוק המוני, רק יקר מאוד: נראה כי אתה מוצע דבר ייחודי עד שזה מופיע על עשרות אנשים מהסביבה שלך.
כל זה הוביל לכך שבחמש השנים האחרונות החברה התפתחה מאופנה מהירה לרכישות מודעות. כדי לתאר את מגמת הצריכה הנוכחית של הדור Y (ואלה שני מיליארד בני אדם על פני כדור הארץ), יש כבר מונח - פוקסיזם, מ מזויף - "מזויף" צרכנות - "הצריכה". זוהי התשובה הישירה של הפילוסופיה הצרכנית של האפס - "אני מסתכל, אבל אני לא קונה." הדור של "קונים חלון" שמרכיבים את המשרוקיות, אבל לדחות את הרכישה למחר, לקנות דברים רק לצרכים דחופים. אנחנו לא כל כך עשירים, אבל הצלחנו למלא את הארון עם רכישות בלתי תואמות, היו עייפים מדי מפרסום רוצה לקנות שוב ושוב. בסופו של דבר, יש לנו כבר כמעט הכל, אבל הממשלה לא גומי.
אתה פוקסיסט אם אתה הולך לקניונים פשוט לשוטט
אם אתה הולך לקניונים, פשוט לשוטט בלי לבצע רכישות רציניות. אתה משתמש מזויף, אם אתה מסתכל על רשימת הצרכנים ללא הקישורים הבאים, או פשוט לגלוש חנויות מקוונות מתוך סקרנות גרידא. אם אתה עדיין להוסיף פריטים לסל, אז, סביר להניח, אתה אף פעם לא להזמין אותם: "לדחות" עוד דבר מרהיב, כי אתה כנראה ללבוש כמה פעמים, - במובן מסוים, את מעשה הבעלות על זה. כל הפעולות האלה הם מסיחים ומבדרים, כמו קניות אמיתי, אבל לא דורשים מאמץ והוצאות רבות. זה איך לתלות על ערוץ אחד ולהביט לתוך הריק.
ג'יימי גוטפרוינד, המנהל האסטרטגי של קבוצת המודיעין, אנליסט עסקי, אמר: "זה לא המוות והתמוטטות של השוק, זה עזיבה של דרכים מיושנות לעשות עסקים בחברה מעברה ומשתנה, אחרי ההאטה הכלכלית, אנשים רגילים לבזבז כסף בזהירות ואף אחד לא ממהר חלק מהלקוחות האלה ישנים עם הטלפונים שלהם - ולכן תוך שניות הם מקבלים גישה להצעות הטובות ביותר בכל עת של היום ". דור Y אינו ממהר לעקוב אחר המשפט הראשון, אבל מעדיף לחשוב. או לחלום.
מכאן מגיע ההימור של תעשיית האופנה על אינפנטיליזם - מאחורי זה עומד הרצון להשפיע על הדור הצעיר ביותר, אשר עדיין צריך להשקיע. עבור כל השאר, אשר עדיין רוצה לזהות את עצמם דרך הבגדים נראה מקורי, זה נשאר לחפש מותגים ידועים, שמות חדשים, שוק הפשפשים, וגם לערוך ביקורות של בגדי ההורים. לכן, את המראה ברוסיה של חנויות עם בגדים יקרים על ידי מעצבים צעירים יהיה הגיוני, כמו גם גישה משמעותית יותר וינטאג '. שלא לדבר על ההצלחה של היפרמרקט וינטאג 'כאן, שבו אתה יכול לקנות בגדים נדיר ורהיטים במחירים סבירים. לדוגמה, אתה יכול לקחת את המותג האמריקאי Anthropologie (קרוב משפחה של אורבן Outfitters) - החדש שלהם שלוש קומות חנות בבריטניה הוא ביקוש מדהים. יציאה יכולה להיות הופעתם של חנויות פרטיות קטנות, שבדרך זו עומדת בירוקרטיה נוראה, אך נחוצה. אחרי הכל, על האווירה הגישה האישית, רבים יבואו. החזרה של מסורת ושירות יכול למשוך את תשומת הלב של אנשים לא רק לחלונות הראווה, אלא גם איזה הרפתקה בתוך החנות - אולי זו הדרך החוצה דרך חנות מזכרות.