הקונספירציה העולמית: מה זה מאחורי אופנה מהירה
עם כניסתו של השוק ההמוני, החיים הפכו קלים יותר: בגדים סבירים אופנתי עכשיו יכול להיות קנה בבית או שוכב על הספה. אין צורך לשמור ולדאוג כי הדבר ידרדר: המחירים טווח מאפשרים לך להחליף אותו עם אותו הדבר או אפילו טוב יותר. זה נראה כי יכול להיות יותר יפה - אחרי הכל, המגמות הטריות של עולם האופנה הם אמרו לנו כמעט למחרת. אם אנחנו לא מעריצים את המכונה הענקית הקרויה "אופנה מהירה", אנחנו תומכים בעיוורון, בלי לחשוב על המנגנונים שבתוכה.
איך אופנה הפך זמין לכל
במשך מאות שנים, אופנה היה תענוג של מה שנקרא האליטות - קטעים בודדים של החברה היו פשוט לא יקרים עבור העניים. הופעת הבגדים עד המאה ה -17 היתה מוסדרת בחוק: באירופה היה אסור בדרך כלל לעניים לחקות את בגדי העשירים. איזה סוג של שחיקה של הגבולות בין שכבות החברה התרחש רק במאה ה XIX עם המהפכה התעשייתית. היה קצב חדש של חיים, שבו היה מקום גם זמן פנוי ואינטרסים חדשים - אחרי הכל, עכשיו העובדים היה לוח זמנים מנורמל, סופי שבוע וחגים. אז, על משחק הספורט הולך לחוף, הבגדים הרגילים התברר להיות לא נוח. מחוכים חצאיות ארוכות הם מיושנים, ואת הנושא של מגוון האופנה הפך יתרון.
קוקו שאנל היתה הראשונה שהציגה אותו בשנות העשרים של המאה העשרים: היא הציעה ללבוש בגדים פשוטים ופונקציונליים על ידי השקת קולקציות פרי-א-פורטר, כלומר, עם דגמים בגדלים שונים ומוכנים ללבוש. כפי שמציינת האנתרופולוגית והעיתונאית הנורבגית מארי גרינדה ארנטן בספר "קוד הלבוש, האמת המכוערת על אופנה", הודות לשאנל, התפירה האישית החלה לפנות מקום לייצור במפעל.
בשנות ה -60 היתה מהפיכת נוער. אנשים נזקקו לבגדים חדשים ובמחיר סביר ששיקפו את רוח המרד של הזמנים. חנויות החליטו להסתגל: חצאיות קצרות, חולצות טריקו של יוניסקס, שמלות קטיפה ומגפי ג'ק הופיעו, שלא התאימו לדור המבוגר והשמרני יותר. הקורס נלקח על אופנה זולה לרשות מי מרוויח במהלך ההפסקות מן הלימודים שלהם.
זה פרדוקס, אבל עם הזמן אנחנו מבלים פחות באותו זמן לקנות יותר. אם בשנות ה -60 של המאה ה -90 כ -4,000 דולר בשנה הוצאו על בגדים, היום יש בערך אלף וחצי. הפריחה האמיתית של אופנה זולה התרחשה דווקא באפס: משנות ה -90, המחירים ירדו בחצי, ומספר הרכישות בכל שנה החל לעלות ארבע פעמים. הפילוסופיה של שוק ההמונים, אשר כבש את השוק, היא פשוטה ביותר: לעשות אופנה, המוצגת על המסלולים, נגיש לכל. מותגים להעתיק את המגמות האחרונות וניסה לספק אותם ללקוחות בהקדם האפשרי, ואת האחרון פגש את הרעיון הזה בשמחה.
הראשון להציג את הרעיון של אופנה מהירה היה Topshop - זה הפיק אוסף אחד בתוך שישה שבועות. רשת ה- H & M השוודית עקבה אחריו: הבגדים יצאו למכירה במשך שלושה שבועות, ו -20 נקודות חדשות נפתחו בארצות הברית לבדה בשנה - אם לשפוט לפי הדמות המדוברת בסרט התיעודי "המחיר האמיתי של האופנה", כיום החברה מרוויחה כ -18 מיליארד דולר לשנה. אבל המנהיג הבלתי מעורער עד היום נשאר Zara ספרדית: 200 מעצבים לפתח כ -40 אלף דגמים חדשים בשנה, 12 אלף מתוכם מיוצרים בפועל. כדי לעניין את הרוכש ולהעניק השראה כי הוא לא יכול לקבל דברים, כל אוסף מוגבל. דגם Ostromodnaya שבוע לאחר הכניסה לחנות ניתן למכור לחלוטין. עיקרון זה של דרבון הביקוש עדיין עובד.
איך אופנה משפיעה על הכוכב ועל אנשים
"אתה רוצה להחליף בגדים ארבע פעמים ביום, כמו שאחיות החדידים עושות, וללבוש נעלי התעמלות מגולגלות משיתוף הפעולה של ווטמנטס וסויר, שיהיו זמינות בעוד שישה חודשים?" - על התקפים כאלה המוני השוק מושך קונים חדשים. וזה מעורר עניין, כל הזמן משנה את מבחר: כתוצאה מכך, שתי עונות - אביב, קיץ, סתיו, חורף - למתוח על ידי חמישים ושתיים.
כדי להיות סבירים, בגדים לא צריך להיות יקר, ולכן חברות מנסים בכל אמצעי כדי להפחית את עלות הסחורה. לדוגמה, בחירת בד באיכות נמוכה. ככל שאתה קונה, לעתים קרובות יותר להיפטר דברים לקנות שוב: רק בשנת 2015 כל אמריקאי זרק בממוצע שלושים ק"ג של טקסטיל. רק תושבי ניו יורק יש כ 200 אלף טון של בגדים בשנה, אשר דומה עם 72 בריכות שחייה אולימפיות עם מים. ובבריטניה בלבד, המשקל הכולל של הבגדים שנרכשו מדי שנה הוא 1.72 מיליון טון. תארו לעצמכם באותו זמן שכל הדברים האלה עשויים מחומרים סינתטיים שנרקבו במשך מאות שנים - כבר סיפרנו על ההשלכות הבלתי הפיכות של ייצור טקסטיל.
עלות הדברים מצטמצם על חשבון ייצור זול. זה אפשרי במדינות שבהן, באופן עקרוני, מעט הוא שילם עבור העבודה: בנגלדש, קמבודיה, הודו, סין. עובדי המפעל במדינות אלה מקבלים מאחד לשלושה דולרים ביום, ובכך מבטיחים את כל המשפחה. למותר לציין, הם צריכים לעבוד בתנאים קשים: יום עבודה יכול להימשך עד חמש עשרה שעות ואפילו לילה - מפעלים נעולים יחד עם אנשים כדי למלא פקודה בזמן. בניינים הם לעתים קרובות מזוהם, גורם להם להתמוטט או לשרוף. כך, באפריל 2013, במחוז Dacca, התמוטט שמונה קומות קומפלקס רנה, שבו היו חמישה מפעלי תפירה. 1135 אנשים מתו, יותר מאלפיים פצועים.
כמו הבמאי אנדרו מורגן אומר "המחיר האמיתי של אופנה", הנהלת פשוט נופף משם תלונות של העובדים כי הבניין הלך סדוק. לדברי מורגן, מותגי אופנה שוכרים אנשים באופן לא רשמי ואין להם מפעלים. כתוצאה מכך, קבלת רווחים עצומים על העבודה הקשה של העובדים, חברות לא לשאת בכל אחריות. אבל ממשלות המדינות לא יכולות לסרב פקודות: רק בנגלדש, הודות ליצוא, מרוויח 28 מיליארד דולר בשנה. יתר על כן, הם בכוונה לשמור על שכר נמוך על מנת להציע ללקוח את המחיר הטוב ביותר. עם זאת, ענקי השוק לא יכלו לעצום את עיניהם בבעיה לאחר השערורייה שאחרי הטרגדיה. מומחים עצמאיים שערכו מחקר בשנת 2017 לב כי רבים מהם שיפרו באופן משמעותי את תנאי העבודה לעובדים - אם כי יש בהחלט מקום לצמיחה.
קורבנות או שותפים
העיתונאית הגרדיאנית לוסי סיגל מספרת סיפור על ילדה שפעם אחת יצאה משוק המוני בריטי מפורסם עם חמש עד שש חבילות בגדים. זה היה גשם שוטף, ולפני שהספיקה להתרחק מהחנות, נשמטו ידיות של אחת השקיות - בגדים מקופלים נפלו על המדרכה. מה היתה ההפתעה של המשקיפים כשהילדה הרחיקה לכת, אפילו בלי לאסוף את הרכישות.
בקצה השני של כדור הארץ, אחת הגיבורות של מורגן קוראת: "תחשוב שכל זה תפור עם הדם שלנו." כן, שוק ההמונים מחדיר כל הזמן שאנחנו צריכים דברים חדשים כדי למכור יותר, אבל בואו נהיה כנים - לקוחות אוהבים להישאר באשליה. דחייה של זה פירושו דחיית השמחה שנותנת את הרכישה - אם כי חולפת מאוד. הארונות מלאים באקראי בבגדים שלא ניתן לשלב אחד עם השני, ושוב אין לנו מה ללבוש. בניגוד לאמונה כי קניות עושה אדם מאושר יותר, מחקרים רבים להוכיח את ההפך: ככל שיותר אנשים להתמקד בערכים חומריים - תמונה, מעמד, כסף - הם נוטים יותר דיכאון וחרדה.
אופנה מהירה בעתיד
במעגל הקסמים הזה, כל אחד זקוק למשהו משלהם: תאגידים רעבים לרווחים, מדינות עניות להזמנות לשמור על הכלכלה הלאומית ולצפות על תחושת סיפוק חולפת. שוק ההמונים הוא לתפוס במהירות מגמות חדשות, בין אם הוא חשש לסביבה או מגוון של יופי. האשליה ממשיכה לחיות, ולכן כמעט אף אחד לא מרצה לעזוב את השרשרת האינסופית.
מחבר המאמר "אופנה מהירה נמכר במסווה של ירוק?" נותן דוגמה: זארה, H & M ומותגים אחרים החלו לייצר בגדים "מודעים" ופתח מרכזי קליטה לבגדים שחוקים - זה ישמש לעיבוד או לצדקה. מסירת דברים ישנים, אתה מקבל הנחה על חדשים - כלומר, סיבה לחזור לחנות לקנות משהו שוב. מיחזור בגדים שאינם טבעיים מזיק כמעט כמו הייצור שלה - בשל כימיקלים סיבים סינתטיים להיכנס למים. צדקה גם מסתיר מכשולים רבים: בגדים מפונקים או מלוכלכים פשוט נזרקים. ארצות הברית, למשל, שולחת פריטים שנתרמו לאפריקה או להאיטי, שם הם נמכרים בשווקים ובכך מערערים את הייצור המקומי. או נזרקים, כי הם לא מתאימים את האקלים המקומי.
אם הצרכנים לקחת קורס על הצריכה המודעת, אופנה מהירה תמשיך לחיות: קשה לדמיין חברות במודע לאבד כסף. כמה חובבים, כדי לשבור את מעגל קסמים, מציע לשנות את הפילוסופיה של המערכת: חנויות יכול למכור לא אותו בגדים זולים, אבל "ניסיון". ודא כי כל דבר יש אסתטיקה או היסטוריה מאחורי - היום זה באמת זה הופך להיות חשוב עבור הדור הצעיר של הצרכנים, ולא את היכולת לבצע עותקים אינסופיים.
תמונות:Topshop, זארה, מנגו, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
