מדוע שוק האופנה אינו לוקח בחשבון אנשים עם מוגבלויות
יותר ממיליארד אנשים בעולםכלומר, 15% מהאוכלוסייה, על פי ארגון הבריאות העולמי, חיים עם כל צורה של נכות, וכמעט 200 מיליון מהם חווים קשיים רציניים יום אחרי יום. נראה שכל האנשים האלה פשוט לא יכולים להילקח בחשבון, אבל כמעט כל התחומים החיוניים אינם נגישים להם. ענף האופנה הוא אחד מהם: הוא כמעט אינו רואה אנשים עם קטיעות, תסמונות, שיתוק וצורות אחרות של נכות; הם נעדרים למעשה לא יורה תמונות, ולא מסעות פרסום של מותגים, ולא על הדוכנים, כאילו קטגוריה כזו של הצרכנים אינו קיים. מותגי אופנה לא לתפור בגדים עליהם ואפילו לא עושים כמוסות יחיד. למעשה, מתברר שאין אופציה אופנתית לאנשים עם מוגבלויות. אנו מבינים מדוע זה קורה ואיפה אנשים עם תכונות בריאות לקחת בגדים.
בעל טור של "גרדיאן", פרנסיס רייאן, נע בכיסא גלגלים. פרנסיס מודה שתמיד אהבה את האופנה ומדדה הרבה דברים מאז גיל ההתבגרות, עם זאת, חצאיות ושמלות התברר לה זמן רב מדי או קצר עבורה, וברקים וכפתורים על ג'ינס רגילים תמיד פגעו במותניים. העיתונאית האמריקנית קאיה בראון מאובחנת עם שיתוק מוחין - היא אומרת כי קשה לה מאוד לשים את הדברים לבד על ראשה, לחצנים ולחצנים. העיתונאית יבגניה ווסקובויניקובה נעה בכיסא גלגלים ואומרת שלעולם לא היתה קונה חצאית שלמה לעצמה, כי היא יכולה לנשוף על ההגה, וללבוש מכנסי ג'ינס רכים בלי להרים מהמושבה שלה היא משימה בלתי אפשרית.
שאלת בחירת הבגדים שיהיו נוחים, פונקציונליים ובטוחים היא יתרון לא רק לנערות האלה, אלא גם לאנשים רבים עם מוגבלויות ברחבי העולם. עבור אנשים ללכת לחנות רגילה היא משימה לא קלה: לדוגמה, בשנת 2014, נערך מחקר של 30,000 חנויות ומסעדות בבריטניה, אשר הראו כי פחות משליש מהם יש חדרי הלבשה נגיש, ו 20% אין רמפות - מומחים בשם התוצאות מזעזעות. שלוש שנים מאוחר יותר, המחקר חזר על עצמו, והשינויים היו מינימליים: 60% מהחנויות מתוך כמעט 1,300 לא נועדו לבקר אנשים עם מוגבלויות. "אני אוהב את השווקים ההמוניים לדבקות קפדנית בסטנדרטים בינלאומיים, רבים לא מבחינים בכך, אבל בכל מחלקה כזאת יש מעלית, בהחלט יהיה רמפה איפשהו, בחדרי ההלבשה יש תא גדול, אני כלקוח עם תכונות נמשכים. אני קונה כל דבר בחנות שבו אין תנאים נוחים ", אומר Voskoboinikova.
יתר על כן, רוב המותגים בקושי יכול להתפאר של קווים מיוחדים עבור אנשים שונים של קבוצות נכות. אנה צ'רניך, אוצרת בית הספר לעיצוב הבגדים הבריטי לעיצוב הלבשה, מספרת לנו מה צריך לקחת בחשבון בעת יצירת בגדים מיוחדים: "לאנשים עם שיתוק מוחין יש תנועות ספקטריות חדות מאוד שהם לא יכולים לשלוט בהן, חלק מהפרטים בבגדים שלהם צריכים להיות עשויים מחומרים עמידים במיוחד. הכפתורים בדרך כלל מקבלים אזורים מלוכלכים מאוד על השרוולים והמכנסיים, כך שהמרקם צריך להיות כזה שאפשר לנגב אותו בקלות ".
אבל העיקר הוא כי הגדלים הסטנדרטיים המוצגים בחנויות הם בדרך כלל לא מתאים לאנשים עם מוגבלויות. לכל סוג של נכות יש מאפיינים משלהם: לאנשים עם תסמונת דאון יש כתפיים משופעות וצוואר רחב יותר מאשר אדם ללא מוגבלות; אלה העוברים בכיסא גלגלים נוטים להיות רגליים דקות יותר, אבל שרירי החזה והשדיים יכולים לגדול. לדברי צ'רניק, לא נערכו מחקרים אנתרופומטריים רחבי היקף בכל מקום בעולם שיאפשרו פיתוח רשת מימדית מיוחדת עבור צרכנים אלה. אבל גם אם אתה אוסף רשימה של כל התכונות, זה עדיין לא ברור כיצד ליצור רחב ככל האפשר, אבל אוניברסלי הדרגתית של גדלים.
מייסדת הפרויקט בסגנון Cur8able עבור אנשים עם מוגבלות, סטפני תומאס מציין כי מותגים לא ייצרו בגדים מיוחדים עד שהם רואים אנשים עם מוגבלויות כמו לקוחות קבועים. אגב, בבריטניה יש את הרעיון של "פאונד סגול" - זה הפירעון של אנשים עם מוגבלויות, אשר מוערך היום ב 249 מיליארד ליש"ט. אבל מספרים אלה קשה להעביר למדינות עם תמיכה מינימלית חברתית ופיננסית לנכות.
ברוסיה, אנשים עם מוגבלות, על פי הנתונים העדכניים ביותר, 12.1 מיליון אנשים. כדלקמן ממסמכי שירות המדינה הפדרלית לסטטיסטיקה של רוסיה, הפנסיה הממוצעת עבור מבוגר אחד עם מוגבלות הוא 13.3 אלף רובל. תשלומים נוספים מן התקציבים הפדרליים והאזוריים צפויים גם - בממוצע בין אחד לחמישה אלף רובל. אם אדם עם מוגבלות מסוגל לעבוד (יש כ -1.6 מיליון מהם ברוסיה), הוא נשלל מן הזכות תשלומים אלה, כי ההכנסה הממוצעת שלו הוא 27.5 אלף רובל. יחד עם זאת, אנשים עם מוגבלויות ברוסיה מוגבלים מאוד הזדמנויות תעסוקה. אין זה סביר כי חברות יהיה להעריך את כושר הפירעון של הרוסים עם מוגבלות כמו די מבטיח: בשנת 2014, 43.9% ממשקי הבית המורכב רק אנשים עם מוגבלויות אמר כי יש להם רק הכנסה מספיק מזון, אבל זה כבר קשה לקנות בגדים ולשלם עבור שירותי השירות .
ולנטינה וולקובה, חוקרת מובילה במרכז השיקום המדעי של ג 'א. אלברכט לאנשים עם מוגבלות בסנט פטרבורג, פיתחה בגדים מיוחדים לאנשים עם קטיעות ידיים, שבזכותם הם אינם יכולים להיעזר בעזרה מבחוץ אם הם צריכים לעזוב את חדר האמבטיה. התלבושות והחצאיות שלה אינם שונים באופן מהותי מבגדים רגילים ואינם מכילים מבנים פנימיים מורכבים - רק בדים אלסטיים, רצועות ומשקולות, שבזכותם החלקים הנעים משחררים את שטח הגוף הרצוי. וולקובה הבטיחה כי בגדיה יינתנו לאנשים עם קטיעת זוג ללא תשלום: היא נכללה ברשימת השיקום הטכני (TSR), כך שאנשים עם מוגבלות יכולים להגיש בקשה לקופת ביטוח לאומי. בנוסף, היא פיתחה טכנולוגיה רחוקה המאפשרת לכם לבצע מדידות מדויקות במקום המגורים. המתקבלים באמצעות מכשיר מדידה מיוחד, הם מדויקים מאוד, אפילו שגיאות קטנות נקבעים. אז הפרמטרים נשלחו למפעל סנט פטרבורג לפיתוח. וולקובה משוכנעת שמרכזים עם מדידות וחנויות תפירה צריכות להיפתח בכל רחבי הארץ, כי פיתוח מימדים סטנדרטיים לאנשים עם מוגבלות כמעט בלתי אפשרי, אך מערכות פרמטריות כאלה יסייעו לפתור את הבעיה.
במקביל, מתלהבים רוסים מתלוננים כי הגישה למכרזים ממשלתיים מתקבלת בעיקר על ידי חברות תפירה רגילות, שאין להם מושג מה הם בגדים לאנשים עם מוגבלויות. "הזוכים במכרז כזה פנו פעם למרכז שלנו ושאלו אם נוכל לייצר בגדים במחיר שלהם", אומר וולקובה. "דוגמניות שמשתתפות במופעים שלנו לא יקנו בגדים אדפטיביים שקיימים ברוסיה", מוסיפה מייסדת פרויקט "בצגרניז קוטור", ינינה אורוסובה.
מומחים מאמינים כי אלה כמה ארגונים לתפור בגדים לאנשים עם מוגבלויות לא לוקחים בחשבון גם מגמות אופנה או את העובדה כי זה צריך לעזור סוציאליזציה. תשומת לב מינימלית משולם עיצוב חזותי, כך בגדים נראים יותר כמו מדים רפואיים. אם אדם עם מוגבלות רוצה למצוא משהו לעבודה, ללכת, לבקר תיאטרון או תערוכה, הוא יהיה לכוד: אתה צריך לבחור בין "מיוחד" בגדים לאלה שנמכרים בחנויות רגילות, ומציאת נוח אחד שווה הרבה מאמץ.
ביגוד לאנשים עם מוגבלויות הוא רע בכל רחבי העולם, אבל זה לא יהיה נכון לומר כי אין פרויקטים המוקדש לייצור בגדים עבורם. לדוגמה, בבית הספר התיכון הבריטי לעיצוב, מודול של חודשיים על עיצוב בגדים לאנשים עם סוגים שונים של נכויות הוא לימד: שיתוק מוחין, תסמונת דאון, קטיעות, שיתוק. התלמידים עורכים שני סוגים של מחקרים: הם לומדים באופן אישי דפוסים של העדפות לבוש ואי הנוחות הקשורה אליו, ולאחר מכן מתבוננים כיצד הם נעים ואינם מקיימים אינטראקציה עם הדברים שלהם בחיי היומיום.
המעבדה הפתוחה, שנוסדה על ידי בית הספר לעיצוב פרסונס, עובדת באופן דומה: בנוסף למעצבים, מהנדסים ומטפלים מקצועיים מעורבים בעבודתה. אגב, אחד מבוגרי בית הספר לעיצוב בניו יורק, לוסי ג'ונס, מעצב בגדים לאנשים שעוברים בכיסאות גלגלים, ומאמין כי עיצוב גמיש פותח אפשרויות רבות יותר למציאת פתרונות עיצוב. יש צורך לקחת בחשבון מה אורך הרגל צריך להיות, כמה בדים להשתמש כדי שזה לא להדגיש את הרגליים במפשעה, ומה גודל כדי להפוך את השרוולים, כך שהם לא ללחוץ על הכתפיים המרפקים הם לא גדולים מדי. "למעשה אין שוק לבוש לאנשים עם מוגבלויות, נראה לי שתמיד קשה מאוד להיות הראשון, אבל סטודנט אחד לא יפתור את הבעיה, רק חברה גדולה כמו זארה ו- H & M תוכל לייצר בגדים מיוחדים במחיר סביר" .
טומי הילפיגר, אשר השיקה אוסף לילדים עם מוגבלויות בשנת 2016 וקו למבוגרים שנה לאחר מכן, היה אחד המותגים האופנתיים הבולטים כי באופן עקבי מענה לנושא של בגדים אדפטיבית. צרכנים חדשים מעורבים בקמפיינים פרסומיים: באביב 2018, למשל, הם היו מדליית הזהב הפראלימפיסטית ג'רמי קמפבל, הבלוגר מאמא קאקס, משותקת (כלומר, עם שיתוק איברים), רקדנית צ'לסי היל והשף בן ה -18 ירמיהו ג'וזי עם אוטיזם.
טומי הילפיגר מצא דרך אוניברסלית לעשות כל הבגדים יותר פונקציונלי, הוספת clesps מגנטי אליו. לדוגמה, ז 'קטים דנים מן האוסף הסתגלות לא נבדלים במראה מן הרגילים, עם זאת, לחצנים מגנטיים הם תפור בצד הלא נכון, אשר לא צריך להיות מושחל באמצעות לולאות. על מכנסי ג 'ינס טומי הילפיגר, מגנטים הם תפורים לאורך הצדדים, כך שאתה יכול בקלות להגיע תותבת; שמלות מצוידים רוכסנים על הכתפיים, כך שאתה לא צריך לירות דבר צר מעל הראש שלך.
בתעשיית האופנה (כמו בקולנוע), דמותו של אדם עם מוגבלות עדיין מופיעה לעתים קרובות כמושא של סגנונות, ולא סיבה לשים לב לאנשים עצמם, כאילו נשללה ממערכת הצריכה. בשנת 2015, הציבור בעולם הכעיס את כיסוי דצמבר-ינואר של מגזין Interview, שעליו הופיעה קיילי ג'נר בחליפת לטקס, יושבת בכיסא גלגלים. הפרסום הגן על עצמו מפני האשמות באימימה, וציין כי הוא רוצה רק להראות כיצד התקשורת התנגדה והשתמשה בתדמית של ילדה למטרות משלהם.
עם זאת, פרספקטיבה מכובדת מאפשרת להבחין כי אנשים עם מוגבלות מתעניינים באופנה, בתרבות הפופ, בדפים מובילים ברשתות החברתיות ובדרך כלל רוצים לתפוס מקום בחברה יחד עם כל השאר. בן ה -17 בן המאה ה -19, אהרון פיליפ פעיל מוביל טוויטר ואינסטגרם: מניות החדשות של הקריירה שלו, הירי שלו selfies. אהרון מאובחנת עם quadriplegia - שיתוק של ארבעה איברים - אבל זה לא מונע ממנה לעבוד עם סוכנויות יוקרתי (היא הצטרפה אל עלית מודל ניהול יום אחד), לצלם עבור ASOS, נייר מגזין ו אותם. היא אומרת שהיא גאה להיות עצמה ורוצה להיות מוזה לאחרים: "אני רוצה להרוס את הסטיגמה השלילית שמקיפה קהילה של אנשים כמוני, לדעתי תהיה חשיבות כל עוד אני מרגישה יפה ובטוחה".
לאחרונה, אנשים עם מוגבלות החלו להופיע על המסלולים: די להיזכר בסתיו-חורף Show Chromat 2016, שבו המודל לורן Vasser לקח חלק, לאחר שאיבד רגל כתוצאה תסמונת הלם רעיל; או בגד ים ספורט אילוסטרייטד - 2018, שבמהלכו הלכו אלוף הסנובורד הסולידי ברנה כוכבי על המסלול עם רגל תותבת. לפני אותו הוקבי השתתף בצילום בביקיני במגזין ספורט. אנשים עם מוגבלויות הופיעו מסעות הפרסום של Premiata, Aerie ו יופי Pin-Ups. יש דוגמאות ברוסיה - לקחת לפחות הופעות רבות של Bezgraniz Couture, שבו מודלים עם שיתוק מוחין, כריתה, תסמונת דאון ואחרים מעורבים.
המצב בתעשיית היופי משתנה, אם כי לאט: לאחרונה, ASOS פרסמה חליפה עבור אנשים עם מוגבלויות בשיתוף עם עיתונאי ופראלימפיק קלואי בול הופקינס. אבל כל עוד המעצבים פועלים לבד, ומסעות פרסום הכוללים נדיר, אנשים עם מוגבלות ממשיכים להיות בפריפריה של אופנה. וזה לא רק לא הוגן, אלא גם קצר מאוד רואי. גם אם פרויקטים הסתגלות הפרט היום נראה למישהו שיווק אופורטוניסטי, זה המקרה כאשר הוא מוצדק לחלוטין.
תמונות: אוירי, לוסי ג 'ונס, טומי הילפיגר
