איך ומדוע קנדל ג 'נר הפך המודל העיקרי של השנה.

פחות משנה 19 בן Kendall Jenner הצליח לצאת צלה של אחותה למחצה קים Kardashian ולהיות חבר בתוכנית האמריקאית הפופולרי להראות "שמירה על Kardashians" לתוך כמעט התחושה העיקרית של תעשיית האופנה. מגזינים מ"ווג "למבוכה ומבולבלת מכנים אותו באירוע השנה, בתי האופנה של ז'ינצ'י, מארק ג'ייקובס ושאנל מזמינים להשתתף בתוכניות פרסום ולירות במסעות פרסום, ענקית הקוסמטיקה אסתי לאודר הופכת אותה לפניה החדשה, ומספר המנויים בחשבון Instagram שלה כבר עלה על שיא של 16 מיליון (כלומר, לרגע, פי שניים יותר מזה של קארה דלבין). השאלה נשארת פתוחה - מהו, למעשה, סוד ההצלחה המהירה הזאת: חריצות כנה או עבודה של מכונת יחסי ציבור מסוימת?

גם אם לא צפית בתוכנית "שמירה על Kardashians", אשר על ערוץ הטלוויזיה האמריקאי E! כבר שמונה שנים, בלי לאבד דירוגים, אתם בטח מכירים לפחות שלושה שמות: קים, קורטני וקלואי - מדברים יחד, הם אפילו לא צריכים להזכיר את השם. כל אחת מאחיות קרדשיאן, במהלך שנות קיומה של הפרוייקט, נעלמה מבתם של ארמנים ומזמרת הטלוויזיה הטלוויזיונית השערורייתית עם מוניטין מפוקפק ליחידה עצמאית לחלוטין, שהבינה את עצמה בתחום התקשורת.

רק היום שלוש אחיות של Kardashian אין שום דבר טוב יותר לעשות כדי לחמם את התהילה של התהילה של אחותם הצעירה בת ה -19, קנדל ג 'נר. אולי (אלא אם כן, כמובן, אתה לא מסור ייעודי שמירה על אוהד Kardashians או שאתה לא גר בארצות הברית), אתה אפילו לא חושד קיומו של הבחורה הזאת, הבת הבכורה כריס ג 'נר, ואת אלוף אולימפי דקתלון ברוס ג' נר. בדיוק עד ה -14 בפברואר השנה, קנדל הלך על המסלול בתערוכת מארק ג'ייקובס, המסתיימת בשבוע האופנה של ניו יורק. על הסף היו שמועות כי אחות למחצה קים Kardashian צריך לעשות את הבכורה שלה העונה, אבל אף אחד לא ציפה כזה התחלה חזקה.

כל יציאה קנדל על הדוכן משכה גל של ספקנות: עבור "ילדה מוזהבת" עם הורים עשירים קריירה בעסקי דוגמנות - שאלה כמה שיחות

למעשה, זה לא היה ההופעה הראשונה של Kendall על המסלול: היא השתתפה בתערוכה של המעצבת האמריקאית שרי היל באביב קיץ 2012 ואביב קיץ 2013 עונות, אבל המסלול שלה התחיל עם מופע מארק ג 'ייקובס. באותו עונת הסתיו-החורף 2014, יעשה ג'נר עוד שלושה מופעים: ג'יילס, ג'יבנשי ושאנל, כלומר אחד החשובים ביותר בכל שבועות האופנה מלבד מילאנו. כמובן, ההישג לא ניתן להשוות עם debutante הבנות, אשר יורה על שניים או שלושה תריסר מופעים בבת אחת מהעונה הראשונה, אבל, בהתחשב ברקע מאוד לא אופנתי, זה די טוב. באופן טבעי, כל יציאה של קנדל לדוכן היתה מלאה בספקנות, וזה מובן: עבור "נערה מוזהבת" עם הורים עשירים ומשפיעים מאחורי גב הקריירה בעסקי הדוגמנות, שאלה של כמה שיחות, אבל עד כמה תומך הכישרון האמיתי, יספר הזמן.

זה לקח לא מעט זמן. כבר בסוף המרוץ של שבוע האופנה, הבמאי היצירתי ג'יבנשי וחבר קרוב במשרה חלקית של משפחת קרדשיאן, ריקרדו טישי, הציעו לקנדל חוזה על מסע הפרסום של ג'יבנשי, וקארל לגרפלד השתתף בתערוכת הסתיו-חורף של חאנל - חורף 2014 - הכרה כמעט בלתי מותנית ואור ירוק. לאחר מכן, סטייליסטית קייטי גראנד (אשר, אגב, היה אחראי על הליהוק של זה מאוד להראות מארק ג 'ייקובס) ירה Kendall על השער של המגזין שלה אהבה עם ההשקה של "ילדה אמריקאית". אז קייטי מתרגמת את הרעיון של החלום האמריקאי. קים רצתה לעלות על השער של ווג - פגע. קנדל חלם להפוך למודל - ועכשיו: "עבודה כמודל היא לא המטרה להוכיח משהו לאנשים, זה מה שתמיד רציתי לעשות", הסביר הכוכב הצעיר של המסלולים.

בעקבות אהבה, Teen Vogue עשה את אותו הדבר, ולאחר מכן ראיון גרמני. בחודש ספטמבר, המודל הופיע על דפי הנושא העיקרי של השנה של "ווג האמריקאי", אשר נורה על ידי פטריק דמרשליה האגדי. בשבוע האופנה של עונת האביב-קיץ העתידי, הדגם כבר השלים 13 מופעים, ולא אחד מהם: כל דולצ'ה וגבאנה, בלמיין, דיאן פון פירסטנברג ופנדי, שאחריו הפך אותה מארק ג'ייקובס למסע האוסף החדש שלו. בגיליון החורף של Dazed & מבולבל, סגירת השנה 2014, פישר גדול המוקדש Kendall, עם הכותרת "Kendall: שינוי פני האופנה", נכנס. המספר הסופי של השנה ווג ארה"ב היה מעוטר עם ירייה מלאה עם ג 'נר בתפקיד הכותרת. החדשות הרעות האחרונות היו מינויו של קנדל לפניה של חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר, וכתוצאה מכך קיבל המותג שלושה ימים ועוד 50 אלף מנויים חדשים ב- Instagram. בחודש נובמבר, הפורטל סמכותי Models.com כלל Kendall ב 50 דגמים העליון של השנה. לא תיק גרוע עבור מישהו שהתחיל את דרכו לתוך דגמים גדולים לפני כ -11 חודשים. יש שאלה הגיונית - איך?

לפני מספר שנים, החלה התעשייה לדבר על "תופעת קארה", כאשר המודל הבריטי עם הגבות הבולטות ביותר נתן שלושה תריסר הופעות העונה אחרי העונה, שכולן היו headliners, הופכים את הפנים של מסעות פרסום של המותגים Burberry, שאנל סנט לורן, נכנסו למשפחה. המלאכים המלאכים של ויקטוריה, ולאחר מכן שיתוף פעולה שהושק לחלוטין, תחילה עם DKNY, ולאחר מכן עם Mulberry. רק כאן מעל שתי העונות האחרונות קארה עשה בסך הכל רק 14 מופעים, אשר, באופן כללי, לא למנוע ממנה להישאר כמעט כפי שנדרש ו מרוויח 6,500 פאונד ליום. הדבר המדהים ביותר בסיפור הזה הוא אפילו לא הסיבה מדוע מודל עם לא האדם הייחודי ביותר ובלתי נשכח להשיג כזה פופולריות. מעניין, זה היה קארה Dellevingne אשר קבע את המגמה החדשה בין הדגמים - כאלה הבנות הסמוכות, שלקח את שרביט מן פרייה בהי אריקסן ואגנס דיין, הבובה ג 'סיקה Stem ו ג' ים וורד ולבסוף לינדה אוונגליסטים מפוארים הלנה כריסטנסן.

קנדל ג 'ניר מתאים באופן מושלם לתוך הנערה הזאת ליד הדלת המגמה. כמובן, אפשר לחשוב כי נערה עם פרצוף קפוא לחלוטין רגשית ואת היעדר מוחלט של כל כריזמה בקושי יכול להיות מוערך על ידי אנשי מקצוע בתעשייה ללא עזרה של הקשרים של משפחתה. במיוחד אם אתה זוכר שאמה, כריס ג'נר, היא מנהלת גדולה של המשפחה שלה, מוכנה להשתמש בכל שמיר עבור יחסי ציבור (מדבר על קטעי וידאו סקס שמציעות קים Kardashian, אשר, על פי השמועות, התפרקה באינטרנט, לא בלי כריס). כמובן, היה קצת עלות ללא תמיכה קידום, אבל זה לא רק זה.

קנדל ג 'נר יש ארבע פעמים יותר followers מאשר ברק אובמה. באופן לא מפתיע, מגזין TIME כלל אותה ברשימת בני הנוער המשפיעים ביותר על הפלנטה, יחד עם מלאלה יוסופאי ובנותיו של אובמה. קנדל ג 'ניר היא נציגה של הדור שנקרא מודלים מדיה חברתית, בנות צעירות אשר ניקוד נקודות לא רק (ולא כל כך) על ידי הישגים מקצועיים, אלא על ידי מספר העוקבים בפייסבוק ו Instagram. אלה "מודלים מדיה חברתית" - זהה קארה, סוקי ווטרהאוס, גיגי חדד - להסתובב פלוס או מינוס יחד, לעבוד עם מעצבים אופנתיים ביותר מגזינים בדרך כלל לנהל חיים קלים של כוכבי טיפוסי, אשר הם בשמחה לשתף על הדפים שלהם. הם שייכים לדור של צעירים שהשתמשו כדי ליצור אלילים דרך חשבונות Tumblr ולעשות דירוג הפופולריות על אותו קנה מידה. כי Jenner ולתת את המעמד של לא המודל, אבל את התחושה באינטרנט של השנה - על פי הגירסה של אותו Tumblr. ולמרות כל הזדמנות, קנדל אומר כי "היא השיגה הכל לא רק בגלל פניה היפות, אלא באמצעות עבודה קשה," למעשה, אנו רואים בפעולה את העיקרון הפשוט של התפשטות ויראלי.

באופן כללי, המגמה על מודלים כל כך לא מובהקים לחלוטין היא רפלקס למערכת האופנה המודרנית בכללותה, חתירה לפישוט ולמסחר. תעשיות, שבהן בסופו של דבר של כל מעצב הוא למכור את הדבר הזה או אחר, אנחנו צריכים רק אנשים רגילים כאלה עם תכונות נעימות וקבועות. הם רקע אידיאלי לבגדים, ואם האדם הזה הוא גם אמצעי תקשורת, ההשפעה המצטברת עולה באופן אקספוננציאלי. חוץ מזה, ידוענים מוכרים היום. תראו את מסעות הפרסום האחרונים של ענקי אופנה מ ורסאצ'ה ו Balmain כדי פומה ואדידס: קנדל ג 'נר, קים Kardashian, ניקי מינאג', ריטה אורה, ריהאנה, מדונה - רק כוכבים, רק הארדקור.

בגיליון האהבה עם קנדל ג 'ניר על העטיפה, המודל נקרא הילדה העיקרית של השנה. וכאן ראוי להזכיר ציטוט מתוך סיפורו של רודיארד קיפלינג ב -1904, שם למעשה, המונח הלך לעם: "זה לא יופי, אז זה טוב לדבר, זה לא דיבור טוב, זה רק" זה ". אז, עם יופי ותקשורת עם ג 'נר, הכל בסדר, אבל מאוד "זה" היא שאלה גדולה.