הגיע, ראה, קנה: מראה אופנה מתקרב אנשים
מחר מתחיל שבוע האופנה בניו יורק, אשר באופן מסורתי פותח את החודש של מופעים, מצגות ו afterparty. ערב מרתון האופנה הבא, החלטנו לדון בחדשות האחרונות בתעשייה, אשר מבטיח לבצע שינויים משמעותיים במערכת הרגילה של מופעי אופנה.
הנה אחד הסיפורים המעניינים ביותר בהיסטוריה של תעשיית האופנה: ב -1998 הודיע הלמוט לאנג כי בכוונתו לארגן את המופע הקרוב שלו באביב-קיץ 1999 בנפרד מהזמנים הכלליים של שבוע האופנה של ניו יורק, שבאותו זמן כבר התקיים בנובמבר, אחרי מילאנו , לונדון ופריס. השפעתו של לנג היתה כה חזקה, שעמיתיו האחרים, קלווין קליין ודונה קארן, החליטו לעשות את אותו הדבר, ומהעונה הבאה כל המעצבים האחרים בניו יורק הלכו בעקבותיהם. סיפור זה הוא על איך ההחלטה של אדם אחד שינה את מהלך "חודש האופנה" כולו.
אחרי כמעט עשרים שנה, אנחנו לומדים את החדשות הבאות: כמה שחקנים מעולם האופנה בבת אחת - Burberry, טום פורד וחדשים Vetements - מתכננים להפוך באופן קיצוני את המערכת של מראה אופנה עצמה. השניים הראשונים יציגו את אוספי הנשים והגברים שלהם באותו זמן, והסתיו והחורף יהיו בחודש ספטמבר, ואביב הקיץ יהיה בחודש פברואר, כלומר, אפשר לקנות דברים כמעט מיד.
Vetements יש לבוא עם תוכנית מורכבת עוד יותר: הם יציגו אוספים בחודשים ינואר ויוני, כך כי בתחילת העונה החדשה הדברים כבר בחנויות. סיבה? כמו אחד המייסדים של המותג פריז דמנה Gvasalia אומר, ראשית, קונים להשקיע עד 80% מתקציב הרכש על אוספים לפני סתיו שיוט, אשר מוצגים בתאריכים אלה. ושנית, מהלך כזה אמור לעזור לקבוצה להיפטר עודף, דברים - להישאר על המדפים של חנויות יותר מהרגיל.
אף אחד לא רוצה לחכות כמה חודשים כדי לקבל את הדבר שהם אוהבים.
בדצמבר 2015 אמרה דיאנה פון פירסטנברג, נשיאת מועצת העיצוב האמריקנית של CFDA, בראיון ל- WWD: "חלק מהמעצבים והקמעונאים מתלוננים על לוח הזמנים של התערוכה, בגלל התקשורת החברתית, כל מערכת האופנה השתנתה, הלקוחות נדהמים, כי דברים ילך למכירה מיד לאחר המופע, זה יעזור להגדיל את הפעילות בטוויטר ו Instragram. "
לדבר על מה להראות אוספים במשך שישה חודשים לפני שהם באמת יכול להיות קנה, בקצב המודרני לא מעשי, כבר קורה הרבה זמן. הם אומרים שאף אחד לא רוצה לחכות כמה חודשים כדי לקבל את הדבר שהם אוהבים - גישה אליו חייב להיות מיידיות. במובנים רבים, היווצרותו של מודל כזה נועדה על ידי כוכבי רחוב בסגנון הליכה הבגדים שלהם, אשר הם הראו רק אתמול על הדוכן או באולם התצוגה (כל הסוד הוא ביחסים ידידותיים עם המותג).
ג 'רמי סקוט הראה בבירור את ההצלחה של "לראות עכשיו קנה קשת" מודל: מגיע Moschino, הוא הציע מיד לאחר השלמת מילאנו מראה "לזרוק" כמה אביזרים קטנים כמו תיקים באינטרנט תיקים ושקיות בחנויות מקוונות ולא מקוון. המשחק שילם את הנרות במלואם - עוגות חמות כאלה מפוזרות בתוך שעות. ניו יורק מעצב רבקה מינקוף בשבוע האופנה הבא יראה אוסף של באביב קיץ 2016, וכל הדברים ניתן לקנות כמעט מיד. המותג Thakoon החליט לדלג על העונה כדי להתאים את המודל החדש כאן ועכשיו.
המשמעות של כל אחת מיוזמות אלה היא ליצור לובי אמין של לקוחות מרוצים, לספק את בקשתם גישה במהירות הבזק לדברים. כפי שטום פורד העיר על המהלך שלו, במשך הזמן מהרגע שהאוסף מוצג לרכישה, ההופעות של הקהל לא יספיקו להימחק מהזיכרון, מה שאומר שכל התהליך מלווה בחוויה רגשית אחרת לגמרי. בנוסף, זה נותן הזדמנות פוטנציאלית למכור יותר - אתה פשוט לא יהיה זמן לחשוב על הרכישה, החלטות נעשים אימפולסיבית.
בהעברת העונתיות המסורתית והקטנת מרבית הזמן בין המסלול לחנות, בתי האופנה גם רואים דרך למנוע העתקת האוספים שלהם ממותגי שוק ההמונים. זה נשמע, בכנות, די נאיבי: כן, חיקויים זולים יופיעו על המדפים 2-3 שבועות מאוחר יותר מאשר המקורי, אבל הם עדיין פונים לקהל לקוחות שונים.
אם המערכת כולה תשתנה ויהיה לנו גישה לאוספים מיד אחרי שהמעצב יעשה את הקשת האחרונה בסוף המופע, זה ייראה משועשע למדי על רקע תלונות על הקצב המטורף של תעשיית האופנה המודרנית. בעיקרו של דבר, זה אומר שינוי הרעיון של שבועות האופנה - מן האירוע פעם בעבר עבור אנשי מקצוע בתעשייה ימי לקוח מותנה, שמטרתו פשוט למכור בגדים. נכון, כדי לעשות זאת מבחינה איכותית, את הטמאה הרגילה של 15 דקות הוא כבר לא מספיק. לפני זמן מה, קהילת האופנה כבר דיברה על: האם אנחנו באמת צריכים שבועות אופנה בכלל? או שאתה יכול לעשות עם שידור מקוון או, למשל, מצגת צנועה עבור לקוחות ולקוחות?
אופנה סוף סוף הופך להיות חלק בתעשיית הבידור ההמוני.
הסיבה מדוע שבועות האופנה עדיין קיימים היא שהם נותנים, מלבד הפגנה אמיתית של בגדים, תחושה של התרחשות. החברה המודרנית מתרחקת בהדרגה מהמודל "צריכה לצריכה" שהוקם בסוף שנות התשעים - תחילת שנות ה -2000. ערכי חומר מפנים את מקומם לבלתי מוחשי, ואנשים נוטים לצבור לא דברים, אלא רגשות.
הדור הצעיר, שעדיין לא הספיק להתעייף מתרבות הצריכה, דורש גם משקפיים: גדל ברשתות חברתיות, שבהן העיקר הוא הכוח החזותי של התוכן, הם מוכנים לתת את תשומת לבם רק למשהו מרגש. המשימה העיקרית של מותגי אופנה היום היא להתחבר, לגרום לך לדבר על עצמך, לעודד אותך לפרסם תמונות בזמן אמת. בגדים ישירות כבר לא בחזית. גאדג 'טים ברוח עיצוב יוצא דופן או כוכב פופ מוזמנים לבצע ישירות על המסלול - זה כזה בדל המאפשר לך להעביר את המיקוד מן הבגדים, אשר כשלעצמם הם לא מעניינים במיוחד ברוב המקרים.
שתי עובדות אלה הן אחד הרגעים המשמעותיים ביותר בתעשיית האופנה כיום. ושניהם מדברים על תהליך גלובלי אחד - אופנה הופכת סוף סוף לחלק מתעשיית הבידור ההמונית: טלוויזיה, מופעי מציאות וסרטוני מוסיקה של כוכבי פופ, שאוספים ב- YouTube במשך כמה מיליוני צפיות בעוד כמה ימים. ושבועות האופנה, עם המכשיר המופלא החדש שלהם, פועלות כדלק, מאיצות את המכונית הזאת למהירות אדירה. תפקידם הוא לשמור על התמונה המתאימה של הענף, אשר השתנה גם.
זכור, לפני שנתיים, מארגני שבוע האופנה של ניו יורק רצו לצמצם את מספר הבלוגרים האורחים כדי להחזיר את הסטטוס של "רק לאנשי מקצוע" לאירוע? לכן, חברת WMG / IMG, העוסקת כעת בשבוע האופנה של ניו יורק, מתכוונת להפוך את המופעים פתוחים יותר לציבור הרחב - לארגן את שידורם ברחוב, לפתוח אפליקציה חופשית ולארגן "שעות ביקור" מיוחדות. יש על מה לחשוב.
תמונות: אשיש, הלמוט לאנג, ז'קמוס