נעלי ספורט מלוכלכות: למה מותגים זכו על ידי לא משווקים
בשבועות האופנה של גברים תמיד עובר לפני הופעת האופנה., ותצוגת האביב-קיץ של השנה הבאה הסתיימה זה עתה. ביום שבת, למשל, Vetements הציג את ההצגה שלהם - הם החליפו את המופע עם תערוכת צילומים, אשר אנשים רגילים הנשקף לחניון. שבועיים קודם לכן, מופע סנט פטרבורג נערך על ידי גושה Rubchinsky, אשר עשה השתוללות כמו בשנות התשעים והגיע עם שיתוף פעולה עם Burberry, מותג חשוב עבור אוהדי כדורגל. ולפניהם היתה עדיין שייטת גוצ'י, שעליה התהלכו דגמים של פנינים וגבישים סביב ארמון הפלורנט.
זה לא retelling של אירועים ברוח של "וולגה זורם לים הכספי." Vetements, גוצ 'י ו Gosha Rubchinskiy הם ללא ספק המותגים החשובים ביותר עכשיו מבחינת מידת ההשפעה שלהם. לאחר הגעתו של אלסנדרו מישל, גוצ'י מכה בכל תקליטי המכירות, והאופרטלינג החתימתי שלו לא הועתק אלא אם כן מעצב עצלן מאוד. דמנה גבסליה מווטאמנטס ורובצ'ינסקי הן שתי דמויות מפתח של "המאפיה הרוסית" שהופיעה מאיזה מקום מתוך החשכה וחוסר הכסף במרחב הפוסט-סובייטי (למעשה, לא ממש) והרסה את הענף תחתיהם. כלומר, אלה הם שלושה בולים, באותו רגע בהחלט משפיע באותה מידה, אבל אחד יש תחרה בארוק ואזיקים עם סיכות, בעוד אחרים יש מכוער מערבלים בכוונה מעורבב עם ברזנט ברזנט של ברזנט. למה?
השאלה היתה חסרת משמעות לחלוטין לפני עשרים שנה, כאשר באותו רגע הצליחו אלכסנדר מקווין, מרטין מרגלה, ג'ון גליאנו, למשל, יוג'י יאמאמוטו, להתקיים יחד - וכולם היו גם בעלי השפעה רבה. באופן כללי, זה נורמלי כאשר אנשים עושים בו זמנית דברים מנוגדים לחלוטין: למישהו יש נוצות בחולצת משי, למישהו יש חולצת טריקו של שקית ניילון, שנמצאת כמעט בקרבת מקום המופע. אבל ההבדל בין "אז" ו "עכשיו" הוא עצום.
כל עוד מגזינים אופנה חדשני להבין את האופי של הפופולריות הפתאומית של "אופנה מכוערת", שלושה מותגים פשוט לעשות בגדים כאלה - ועם הצלחה פנומנלית.
בשנות השמונים, התשעים והאפס המוקדם, תעשיית האופנה חווה עלייה יצירתית, וזה הגיוני שכולם הלכו על הראש בדרכם. עכשיו זה ענף ענק שבו צוותי השיווק להפעיל את המותגים הגדולים. מחקרים בלתי נגמרים בקהל נערכים, סוכנויות למכור תיקיות מעצבים עם מגמות כי הם פשוט מתעוררים, ואכן העולם כולו עסוק בלי סוף לחזות את העתיד, שבו אפילו לא Millennials, אבל אפילו אנשים צעירים יותר את התשובה לשאלה "מה הם באמת רוצים?" " זה נראה כל המפתח. והעובדה כי Vetements, גוצ 'י ו Gosha Rubchinskiy להתקיים זה סטרילי, לאורך פני השטח נמדד ומדוד, כבר הופך מעניין.
נראה כי שלושת המותגים הללו הבינו את החיים. הם צעירים, טריים וחדשים (כן, אפילו גוצ'י, אשר לאחר michele פשוטו כמשמעו מחדש). הם מתארגנים כל מיני דברים מוזרים שאינם מתקבלים על הדעת עבור מותגים עם קהל מבוגר - זוכרים את הסיפור הקופץ של זיופים מזויפים רשמיים, אשר Vetements נפתח, או את הממות גוצ 'י, אשר עשה את המותג במקום מסע הפרסום הבא. הם מדברים באותה שפה כמו "הנוער" המסתורי שעליו המגמה דיווח סוכנויות לכתוב מחקר דומה דוחות של פגישה עם תרבות זר.
בעוד שמגזיני האופנה המתקדמים ביותר מבינים את אופי הפופולריות הפתאומית של "אופנה מכוערת", שלושת המותגים האלה פשוט עושים בגדים כאלה - ובהצלחה פנומנלית: Vetements ו Rubchinsky הפכו להיות איקוני עבור אנשים עם הכנסה גבוהה עבור סטודנטים Vconontakte מותנה; כל אסיה הולך גוצ 'י, ויש כל כך הרבה זיופים עבור כל אחד משלושת המותגים על חלק aliexpress כי אתה מיד זוכר את האמרה על חיקוי כמו הצורה הגבוהה ביותר של חנופה.
השאלה מתעוררת באופן אוטומטי: למה אנחנו צריכים משווקים מתואמים היטב, ציידים המגמה מקצועי ואנשים חשובים אחרים, אם בסופו של דבר הקונים עדיין רוצה דברים שונים לגמרי, כי לא ניתן להביא את המכנה המשותף? כן, אפילו לגוצ'י ול- Vetements יש נקודות שיווק משותפות - כך, למשל, מופיעות מישל וגווסליה, למשל, נעלי התעמלות מזויפות. רק זה לא משנה כלום. בגוצ'י, נעלי ההתעמלות האלה מקובצות בקפטן קטיפה, ודמנה מזכירה לנו את הנעליים הנדירות שנלבשו בברית המועצות עד שהתמוטטה. אבל האם אפשר לקרוא את הקו הדק הזה על ידי הקהל? כמובן שלא.
אפילו עסקים של אופנה, מהדורה רצינית עבור מקצוענים, מסיבה כלשהי מתחיל להיזכר בלט רוסית כאשר הוא כותב על Rubchinsky ו Gvasalia - לא על אזורי שינה אוהדי כדורגל אשר באמת השראה אלה מעצבים, אבל על רוסיה, אשר איבדנו. ומומחה מ Vogue.com מאמין כי נעליים מלוכלכות הפך לסמל של נייטרליות פוליטית בשנת 2017. כל זה הופך להיות אבסורדי וקרוב ככל האפשר למבחן רורשאך: כפי שאני רואה, אני מתייחס אליו כך. באותו אופן, כל מחקרי השיווק המגדירים את המגמות של העתיד בנויים - ולכן יש כל כך הרבה נטיות, ולכן הם כל כך שונים, ולכן, אם אתה עוקב אחריהם מקרוב, הראש שלך יכול לכאוב.
זה נהיה משעמם אפילו את המותגים עצמם כדי להביא את הכל לתוך שולחנות היעד אוספים לנוער מופשט מסוים.
הבדיחה היא, כי מה הסימנים האלה של הצומת של המותגים, לא משנה איך בזהירות את הציידים המגמה לעבוד, התשובה לשאלה "מה הצעירים רוצים?" לא ניסיון למצוא אותו הוא פישוט ושיטוח, אשר תמיד כרוך עם אובדן של חומר. אנשים באותו הזמן ללבוש נעלי התעמלות מלוכלכות, תחרה תחרה ומכנסי משי; ללא קשר למין, הם עשויים ללבוש שמלות - או לחלופין, לשתף דעות של גבריות קלאסית ונשיות; הם יכולים לחבב את הזמפיירה, כמעט, אלף יורו, שהמעצב הג'ורג'יאני עשה עבור המותג הצרפתי, כי הם רואים את זמפירה בעצמו, את רוחו של הבלט הרוסי - או שהם לא רואים כלום בכלל, והם פשוט אוהבים את זה, מצטערת, המעיל.
זה נראה, זה נהיה משעמם אפילו המותגים עצמם כדי להביא את הכל לתוך שולחנות היעד אוספים עבור כמה נוער מופשטים. קח לפחות את השבוע האחרון של אופנה של גברים, שבה התחלנו, ואת המגמה העולמית עבור התמונה של "אבא מגניב" - מ Balenciaga (המותג הוא עדיין אותו Demna) בתערוכה לא ללכת מודלים, אבל גברים בגיל העמידה רגיל בסנדלים עם גרביים גבוהים לבוש מכנסי ג'ינס מפוספסים. כמובן, זה יהיה משעשע לקוחות צעירים ולהזכיר להם את דמותו של אב מילדות, אבל יש נקודה נוספת: עם תרחיש כזה, קל יותר עבור לקוחות מבוגרים לקשר את עצמם עם בני גילם.
כתוצאה מכך, כל חלקי הקהל מכוסים, כל הבגדים הופכים פופולריים - החל חולצות מפוספסות מאוד ז'קט מעילי ג'ינס אופנתי ארוז בפלסטיק. העובדה שגם החלק המסחרי והמתקדם ביותר של תעשיית האופנה הוא עדיין מגניב אומר שזה מעניין לסווג קונה לפי גיל, דור ותאריכים אחרים בדרכון, אבל למה? זה יכול להיות טוב יותר לזוז קצת מן טבלאות סטטיסטיות ותיקיות נתונים ולקחת בגדים שוב.
תמונות: KM20, בורברי גושה רובצ'ינסקי