סיבה לחשוב: מה יקרה אם נפסיד את טופשופ
יותר משבוע עכשיו האתר של המותג הדמוקרטי הבריטי טופשופ לא עובד ברוסיה. במדינות אחרות, לא סופר את בריטניה, שם במהלך "יום שישי השחור" היו בעיות טכניות, האתר פועל כראוי. אנחנו מודאגים מה קורה ומה העתיד בתנאים של משבר מחכה הקמעונאי ברוסיה - ובמיוחד Topshop. אנחנו אומרים למה אנחנו באמת לא רוצים לנבא מראש את הנסיגה של כמה מותגים מהשוק, אבל נראה שהם יצטרכו.
נציג טופשופ ברוסיה ובאוקראינה הוא קבוצת BNS הענקית. הם אחד המנהיגים בשוק האופנה הקמעונאית ברוסיה. החברה נוסדה בשנת 2008 עבור קמעונאית הסיטונאי של הלבשה, הנעלה ואביזרים. חלקן של הכנסות קבוצת BNS מפעילות זו הינו 100%. קבוצת BNS מעניקה גם זכויות זיכיון לפיתוח קלווין קליין ג'ינס, קלווין קליין תחתונים, MEXX, ג'ניפר, מייקל Kors חנויות ברוסיה, קזחסטן ואוקראינה.
"קודם כל, אני רוצה להפיג פאניקה ושמועות מפוקפקות על בעיות באתר טופשופ, הם בשום אופן לא קשורים לסנקציות או למצב הפוליטי והכלכלי בעולם, אלה בעיות טכניות נפוצות שייקבעו בקרוב. כדי לפתור את בעיית הגישה, ועד מהרה האתר ימשיך לעבוד כרגיל.לעת עתה, אנו מציעים לכל מי שמבקר באתר לבקר בחנויות טופשופ הלא מקוונות, שם מתנות ומתנות לשנה החדשה כבר מוצגות ".
למרות ההערה הרשמית המעודדת של נציג טופשופ, לא ניתן לשלול תחזית פסימית בנוגע לנסיגה אפשרית של המותג מהשוק הרוסי. הירידה במחירי הנפט ואת הרובל, חוסר היציבות בשוק המט"ח ללא ספק יש השפעה על הרווחיות של חברות הקשורות רכישות זרים. הם צריכים להפחית סיכונים. שקול: הפאונד הבריטי היום עולה 84 רובל רוסי יש כל סיכוי לגדול עוד יותר. קמעונאות של קטע זה הוא פשוט בסכנה של unprofitability.
נציגי חברות זרות ברוסיה לקחת על עצמו את כל הנושאים הקשורים לרכישה, מכס, אזורי מכירות, עובדים צוות, אחזקה במשרד אחורי, יחסי ציבור ופרסום. אם הרווח של החברה נופל בגלל הקורס, נשאלת השאלה: למה לשאת לווייתן על עצמך? אל תשכח את החוק החדש, אשר ישפיע על קמעונאים. לדבריו, דמי רבעוני נוספים מוצגים בערים בעלות משמעות פדרלית, המחושבות על בסיס שטח הרצפה שנכבש על ידי החנות.
טופשופ היא חברה עם חלוקה צנועה למדי ברוסיה, לעומת זארה או H & M. כמו הבריטים ולא חיפשנו אותנו. אתה יכול להשוות את הביצועים שלהם עם המתחרים המתפתחים. ב -11 בדצמבר יפתחו השוודים של H & M את החנות ה -70 ברוסיה ברציפות, בשנה שעברה הם פתחו 15 שקעים, ובתוך זה - עוד 17. הספרדים זארה וברשקה מחזיקים 82 ו -81 חנויות ברוסיה. בשנת 2014, זארה היה 8 סניפים חדשים, Bershka - 12. טופשופ הבריטי לא לפתוח חנויות חדשות או השנה או בעבר לא מתכוונים להיפתח בעתיד. טופשופ מתבדח שהיציבות היא המוטו שלהם. אנחנו באמת רוצים לחשוב אותו דבר.
בסך הכל 19 חנויות טופשופ הופיעו ברוסיה ובאוקראינה מאז 2006. המותג של "airbag" ממוקם במוסקבה, שם Topshop יש 8 שקעים. עם זאת, סכום זה לא יכול להיות מספיק כדי לשמור על העסק לצוף במהלך משבר. לא ראינו מדיניות פיתוח ברורה לטופשופ ברוסיה. אז, Topshop עדיין אין חנות מקוונת מקומית, בניגוד המתחרים הנ"ל. בהתחשב בהתמוטטות הרובל, מוזר להעלות השערות על השקתו בעתיד הקרוב. על פי איגוד חברות המסחר המקוון (ACIT), הרוסים מעדיפים לקנות במזומן בחנויות המקוונות הרוסית.
כיום, חברות רבות של אפל, מרצדס בנץ, פולקסווגן לאיקאה מקדונלד 'ס הם שינוי המחירים שלהם. חלקם לא לכלול כי עליית המחירים עשוי להיות עד 15%, אם נפילת הרובל לא מפסיק. אולי האתר טופשופ נסגר בגלל שערוך של דברים ונפתח מחדש עבורנו, לאחר חותמת את הקורס ואת העלות. האם המותג מחרים את מדיניות רוסיה בדרך זו? אנשי מקצוע יגידו במקהלה: "למה, כי זה המיקום הפתוח של בריטניה והמערב?"
"BNS גרופ היא חברה כבדה, היא לא תאפשר לצאת משוק טופ-שופ, אף על פי שלא ניתן לשלול דבר, זה דבר אחר שטופשופ יכולים לסרב לחברה ייצוגית ולהיכנס לשוק באופן עצמאי מהתחלה, עכשיו הכל אפשרי, חברה רוסית לא צפויה לסבול ירידה בשוליים על רקע שער החליפין של קילו מתסכל, קמעונאים בשוק ההמוני יש שולי נמוך יותר מאשר היצרן, בהתאמה, ואת הרווחים נמוכים יותר.במשבר, המחירים עולים, המכירות נופלים, עסקים מתים.חברות רוסיות רבות יש תנאים מועדפים - משלוחים מבחוץ לדוגמה, חברת ייצור מספקת את הסחורה לחנות בחודש יוני, והמוכר חייב לשלם בסוף דצמבר.המחירים משולמים לתקציב הרוכש בחודש יוני, והוא מחושב בדצמבר באמצעות שער דצמבר, ולכן קבלת משלוח בחודש יוני 600,000 רובל, בחודש דצמבר אתה משלם מיליון.הפסד על הקורס - 400 000. רווחי? לא! "
אגב, בחודש נובמבר, המותג הבריטי של בגדי נשים ניו לוק הפסיק פעולות ברוסיה ואוקראינה. ברור, מותגים עם רשת קמעונאית עם ממוצע של עד 20 חנויות עוזבים את רוסיה. טיפול וחזרה עצמית Topshop לא ניתן להרחיק. זה מה שעשה לאחרונה ריבר איילנד. החברה הבריטית סגרה חנויות ברוסיה ובאוקראינה. הקמעונאי Maratex בחודש אוקטובר השנה העמיד למכירה 12 סניפים ריבר איילנד (מעט פחות מזה של Topshop), הממוקם בקייב, מוסקבה, סנט פטרסבורג ו יקטרינבורג. לפני שנה, היה אפשר לקבל 18 מיליון יורו עבורם, אבל עכשיו הערך שלהם ירד פי שלושה (!). עם זאת, האי הבריטי בריטי הולך להיכנס לשוק באופן עצמאי, ללא Maratex ו מתווכים.
אם Topshop נסגר (אני מקווה שלא), הבחירה שלנו תהיה ענייה יותר ויותר. זהו המותג היחיד בשוק המונית שמשתף פעולה עם מעצבים בריטים מתקדמים ותומך במפעלים צעירים במזרח, פלטפורמות NEWGEN, MAN. הודות Topshop, גרסאות תקציב של פריטים מעצבים נופלים לתוך הארונות שלנו - מ אשיש כדי Marques 'אלמיידה. עם זאת, לא היו השקות קולניות של שיתופי פעולה אלה ברוסיה, לעומת תקציבי פרסום והתרגשות סביב שיתופי הפעולה של H & M. במקביל, אוספי Topshop מוגבלים ראויים יותר תשומת לב, אבל ברוסיה הם מוצאים הבנה קטנה בקרב הקונים. עוד סיבות מדוע אנחנו אוהבים את הבריטים? בבקשה!
במהלך קיומו על השוק הרוסי Topshop חצי המדינה לבוש. כאשר השוק ההמוני באירופה הופיע רק בחנויות שלנו באמצע שנות ה -2000, טופשופ היה שונה בסגנון הבריטי שלה. ואוספים עם קייט מוס. זכור את הרכישות הראשונות של זארה ו- H & M - הם היו מדכאים. מי ברוסיה, למעט טופשופ, בשוק ההמונים מתגאה בשירות של מעצבים, ובמיוחד, מעצבי VIP (שירות זה הוצג לאחרונה על ידי המותג)? ב Topshop אתה תמיד יכול לקנות נעליים יפות באיכות גבוהה במחירים סבירים: מ slipons סבירים נעלי תחרה חזקה ועקבים קבועים.
ב Topshop, אנחנו הולכים על אמא ג'ינס, מעילי עור, מעילי פרווה מצחיקים, מעילים ואביזרים - מן chokers בסגנון של שנות ה -90 וגרביים מצחיקים. Topshop delights סטודנטים וסטייליסטים הנחות. בטופמן של הגברים, אנחנו קונים חולצות בסיסיות, חולצות טריקו וחולצות טריקו. רק ב Topshop אתה יכול למצוא דברים עבור צורות שונות: המותג יש שורות גבוה (גבוה), רזה (Petit) והריון (לידה). טופשופ הוא היחיד בשוק ההמוני, אשר משתתף בלוח הזמנים הרשמי של שבוע האופנה בלונדון מאז 2005, ובחנויות המותג ניתן למצוא את קו הפודיום הייחודי - הוא נוצר בחסותו של הבמאי היצירתי קית 'פלאן - וקו הבוטיק, המציג פריטים מצומצמים מחומרים איכותיים . אחרי הכל, מוסיקה נהדרת תמיד משחק חנויות Topshop. כך או כך, מה הייתה הסיבה האמיתית לקריסת האתר של המותג, נדע קרוב יותר לסוף השנה. לפחות, כך מבטיח שירות העיתונות ברוסיה. שמור על האצבעות שלך ומקווה כי הבריטים יישארו איתנו במשך זמן רב.
"באופן כללי, המצב בשוק ההמונים הוא לא טוב מאוד עכשיו, ובכל זאת, עכשיו הכל נע לעבר פישוט ופיתוח לקראת קניות תרבותית.למען האמת, זה הרבה יותר טוב אם המוצר מספיק במחיר, איכות ורלוונטיות לכולם, ובכלל זה תמיד טוב יותר לתעשייה יש יותר היצע, מי שימנע מהבהלה וימשיך לעבוד באופן קונסטרוקטיבי יישאר בשוק, ברוסיה צפויה עלייה טבעית במחירי כל הסחורות המיובאות במגזר זה, כמובן שמישהו יקבל יותר רדיקלי החלטה נואי. הקונה יהיה קצת יותר זהיר, אבל הוא יחזור בבוא אל מקומותיהם. "
